Назначение в компании-производителе Jaguar подсвечивает тренды рынка напитков. 🔘Новым директором по маркетингу Happyland (Jaguar, Laimon Fresh, Arctic, Funky Monkey) стал Кирилл Асташкин. 🔘Ранее он работал на аналогичных должностях в компаниях из различных отраслей, в т.ч. из FMCG — JTI, AB InBev и PepsiCo. 🔘Прежний директор по маркетингу Happyland Марина Дольникова проработала на должности 2,5 года, а всего в компании — около шести лет. Задачи нового топ-менеджера: 🔘усиление брендов Happyland; 🔘ускорение вывода новых продуктов; 🔘развитие категорий; 🔘пересборка портфельной стратегии; 🔘интеграция маркетинга с коммерцией и производством. Рыночные тренды 🔘Сам Асташкин связывает свое назначение с усилением конкуренции на рынке напитков. 🔘Требования к скорости запуска и эффективности брендов выросли, а маркетинг стал ключевым фактором развития производителей. 🔘Помимо коммуникаций важной стала интеграция традиционных FMCG-компетенций с цифровыми возможностями, в т.ч. в сфере анализа данных и персонализации. В Happyland есть все элементы для этого: сильный продукт, дистрибуция и амбиции. Задача — собрать это в единую систему роста и масштабировать, — резюмировал Асташкин. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX