Россияне стали покупать меньше алкоголя (данные Prognosis и Shopper’s). 🔘В прошлом году 39% россиян сократили частоту покупок спиртного, а 30% уменьшили объем каждой покупки. 🔘Почти половина (49%) не поменяла привычек, и только 12% стали покупать алкоголь чаще. 🔘Реже заказывать алкоголь в барах и ресторанах стали 37%. Причины динамики 🔘Почти две трети (64%) респондентов указали заботу о здоровье в качестве основной причины снижения потребления спиртного, но это социально одобряемый ответ. 🔘Рост цен, который участники рынка чаще всего обвиняют в падении продаж, только на втором месте (37%), а на третьем — отсутствие удовольствия от выпивки (32%). 🔘При этом среди россиян, которые стали пить чаще, 55% поступили так из-за наличия интересных напитков с т.з. вкуса и качества, а 17% — из-за выгодных предложений. Изменения в потребительских привычках 🔘С импортных напитков на российские перешли 41%, причем для 47% из них мотивацией стало качество, для 41% — цена, для 28% — доступность, а для 26% — патриотизм. 🔘В целом за последние один-два года 28% опрошенных изменили свои предпочтения с т.з. видов употребляемых напитков. 🔘Из них 35% перешли с крепкого спиртного на менее крепкое, 29% — с одного слабоалкогольного напитка на другой, 23% — с одного крепкого на другой, а 12% повысили градус. 🔘Изготовлением спиртного в домашних условиях интересовались 37%, а 58% из них опробовали свои знания на практике. Сколько россияне готовы потратить на алкоголь в магазине: 🔘до 500 руб. — 18%; 🔘0,5-1 тыс. руб. — 50%; 🔘1-3 тыс. руб. — 28%; 🔘3-5 тыс. руб. — 4%. Гендерные различия 🔘Женщины чаще, чем мужчины, заявляли о сокращении частоты покупок алкоголя (44% против 34%). 🔘Самые "женские" напитки — игристое вино (42%/14%), тихое вино (45%/20%) и сидр (8%/3%), а самые "мужские" — водка (43%/8%), коньяк (29%/15%) и виски (17%/11%). 🔘При понижении градуса женщины выбирали вино, а мужчины — пиво или вино. 🔘При повышении градуса оба пола отказывались от пива, но женщины переходили на виски, коньяк и вино, а мужчины — на водку, виски и коньяк. 🔘Желание попробовать что-то новое — скорее женская мотивация смены любимого напитка , чем мужская (59% против 47%). 🔘Рост цен беспокоит скорее мужчин (48%), чем женщин (примерно вдвое меньше). ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX