FMCG Report

Финтех как новая точка взаимодействия с клиентом. ▶️Ажиотаж на конверсии постепенно проходит — маркетологи понимают, что одного перформанса недостаточно. Сейчас в приоритете — баланс между охватом и эффективностью, то есть брендформанс. Рекламная платформа в экосистеме Т-Банк предлагает решения, которые одновременно строят узнаваемость и показывают измеримые результаты. ▶️По словам руководителя развития Т-Рекламы Дмитрия Новикова, банки все чаще встраивают маркетинговый стимул непосредственно в пользовательскую транзакцию. Основные механики 🔘Цифровой сэмплинг стал одним из наиболее эффективных инструментов — в настоящее время на него приходится более 30% от оборота механики “кэшбэк”. 🔘По повторным покупкам он немного уступает классическому кэшбэку, но лучше работает для привлечения новых клиентов. 🔘Динамический кэшбэк — его размер меняется в зависимости от того, как часто или в каком объеме пользователь покупает товар во время кампании. 🔘В одной из кампаний с брендом напитков применили механику "лестницы", что позволило увеличить средний чек за линейку на 32%, а долю покупателей, которые брали сразу несколько позиций — в 2,5 раза. Почему это становится трендом 🔘Данные из финтех-сервисов помогают брендам выйти на более широкую аудиторию. 🔘Например, бренд может считать своей ЦА аудиторию от 35 до 45 лет, а данные показывают, что активно покупают и люди моложе 30, и старше 50 — это меняет подход к стратегии. 🔘Финтех-сервис может подсветить неожиданных конкурентов. 🔘К примеру, товар из категории "снеки" может соперничать не только с чипсами, но и с йогуртами или батончиками, если покупатель рассматривает их как альтернативу для перекуса. 🔘Транзакционная аналитика позволяет увидеть, какую долю расходов клиенты оставляют у других ритейлеров или в смежных категориях. Дополнительно 🔘Финтех-платформы дают брендам доступ к подтвержденным данным о реальных вовлеченных пользователях и их покупках, что снижает риск накруток и повышает качество трафика, а сервисы банковских экосистем позволяют показывать рекламные предложения прямо в точке принятия решения. 🔘В результате реклама оказывается максимально близко к моменту покупки и начинает дополнять стратегии, которые раньше строились вокруг ретейл-медиа. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX