Чековые акции в сегменте FMCG становятся все более популярными. Это следует из данных компании Morizo за период с ноября 2025 по январь 2026. Для справки: чековые промо — это акции вовлекающего маркетинга, когда покупатель регистрирует чек на покупку определенного товара в обмен на призы, кешбэк или скидку. Общие данные 🔘За рассматриваемый период число чековых акций, связанных с FMCG-товарами, выросло на 32% по сравнению с началом 2025. 🔘Большинство чеков покупки по акции находятся в диапазоне 150-500 руб. Действия брендов 🔘Доля компаний, продолжающих коммуникацию с клиентами после завершения промо, увеличилась на 16 п.п. до 23%. 🔘Возможное объяснение — переход брендов к стратегии гиперперсонализации, позволяющей повысить лояльность и LTV клиентов. 🔘Также выросло число коллабораций двух и более брендов: на 7 п.п. до 42% по сравнению с летом-осенью. 🔘Тут причиной, вероятно, стало желание снизить затраты на промо и логистику, а также нарастить кросс-продажи. 🔘Почти все бренды (93%) собирают персональные данные клиентов, а остальные 7% — только контактные данные (номера телефонов, адреса электронной почты и т.д.). Наиболее популярные категории: 🔘сладости — 21%; 🔘газировка и соки — 20%; 🔘косметика и бытовая химия — 18%; 🔘мясо и полуфабрикаты — 15%; 🔘молочка — 10%. Чековые промо и ритейл 🔘Доля чековых акций, проводимых эксклюзивно в какой-то одной торговой сети, снизилась на 4 п.п. до 60%. 🔘Лидеры тут — "Магнит" (23,5% всех акций) и сети X5 (22,7%). 🔘Небольшое снижение доли может быть связано с привлечением покупателей, активно использующих онлайн-сервисы. 🔘Остальные промо реализуются сразу на 3-10 площадках, включая офлайн-сети, интернет-магазины и маркетплейсы. 🔘Это позволяет увеличить охват и выйти на новую аудиторию в условиях модели "прагматичного потребления", когда потребители готовы менять бренды. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX