FMCG Report

Вдогонку к нашему посту "Пятёрочка" поделилась с нами результатами работы по своей ЗОЖ-линейке СТМ. Их бренд "Вкус & Польза" осенью 2025 отметил первый год работы. Итоговые цифры: 🔘за год продано более 100 млн товаров марки; 🔘каждый третий покупатель возвращается за повторной покупкой; 🔘продажи в 2025 выросли в семь раз г/г; 🔘в неделю продаётся не менее 5 млн единиц продукции бренда; 🔘согласно исследованиям пенетрации, каждый седьмой покупатель "Пятёрочки" добавляет в свою корзину продукцию от "Вкус & Польза"; 🔘клиентская база за 2025выросла в три раза, знание бренда — в два раза федерально. Подробнее про ассортимент и полку 🔘За прошлый год выпущено более 60 новинок. 🔘В линейке — продукты без сахара и лактозы, с повышенным содержанием белка, с клетчаткой и пребиотиками. 🔘Есть эксклюзивные позиции, доступные только в сети. 🔘Более 22 тыс. магазинов оборудованы ЗОЖ-стеллажами, география — вся Россия. Также "Вкус & Польза" — ТОП-1 зонтичная СТМ по NPS (44). А еще бренд работает с локальными поставщиками по всей стране. Например, с производителями козьего молока в Адыгее. Бренд делает ставку на локальную экспертизу в разных регионах России. Планы на 2026 год: 🔘расширение ассортимента; 🔘фокус на высокобелковых продуктах, включая протеиновые батончики. Пока рынок только усиливает интерес к ЗОЖ-СТМ, в "Пятёрочке" показывают: при правильной работе категория может быстро выйти на федеральный масштаб и собрать лояльную аудиторию. ™️ FMCG Report