СТМ здорового питания становится все больше. 🔘"Магнит" подал заявку на регистрацию товарного знака "Зожно несложно" для различных продуктовых категорий. 🔘В сети пояснили, что уже с марта под этой маркой в продажу поступят более 60 позиций ЗОЖ-продуктов. 🔘Там уточнили, что выпуском продуктов займутся собственные предприятия ритейлера и ведущие производители. Другие примеры ЗОЖ-СТМ 🔘У "Магнита" уже есть марка "М образ жизни", но ритейлер счел ее потенциал низким из-за узкого ассортимента и устаревшего дизайна. 🔘Ozon зарегистрировал бренд Go for sport и планирует запустить под ним продажу протеиновых батончиков в конце I квартала. 🔘Свои "здоровые" СТМ есть у "Пятёрочки" ("Вкус & Польза"), "Перекрестка" ("Зеленая линия"), "Ленты" ("Лента Life") и др. 🔘В этом году "Пятёрочка" планирует расширить ассортимент марки "Вкус & Польза" за счет высокобелковых продуктов, в т.ч. протеиновых батончиков. Перспективы новой марки "Магнита" (данные Infoline) 🔘Она поможет ритейлеру поднять продажи за счет быстрорастущих категорий, таких как высокобелковые и безлактозные продукты. 🔘Также СТМ позволит предложить покупателям продукцию, отвечающую актуальным трендам рынка, что может найти отклик у аудитории. 🔘Выпуск продукции на собственных мощностях повысит ее ценовую конкурентоспособность и маржинальность. 🔘Объем инвестиций в проект вряд ли превысил несколько десятков миллионов рублей. Подробности проекта Ozon 🔘Его батончики будут выпускаться на региональных фабриках, что позволит загрузить их мощности, а продаваться — на площадках Ozon и Ozon fresh. 🔘В Infoline производство спортпита сочли правильным решением со стороны Ozon, поскольку такую продукцию часто покупают именно на маркетплейсах. 🔘Инвестиции в подготовку и запуск линейки там оценили в 20 млн руб. Статистика рынка 🔘Продажи здоровых перекусов в 2025 выросли на 2,6% г/г в объеме до 70,6 тыс. т и на 16,1% в деньгах до 75,2 млрд руб. (данные NTech). 🔘Протеиновые батончики росли на 12% до 10,7 тыс. т и на 15% до 19 млрд руб., а протеиновые пирожные — на 37% до 4 тыс. т и на 40% до 9,2 млрд руб. 🔘В "Ленте" спрос на ЗОЖ-категории увеличился на 20%, в "Перекрестке" — на 20%, причем в группе высокобелковых продуктов — на 64%. 🔘Продажи протеиновых батончиков выросли на 90% в Metro, на 20% в "Яндекс Лавке" и на 16% и 25% в объеме и деньгах соответственно на Wildberries. 🔘На Wildberries отдельно отметили высокую динамику протеинового печенья — +127% в денежном выражении. ™️ FMCG Report