FMCG Report

Безалкогольное спиртное и смежные с алкоголем напитки быстро растут, но по разным причинам (данные IWSR). 🔘В 2025 натуральные продажи б/а вариантов алкогольных напитков (пива, вина, коктейлей и спиритов) выросли на 9%. 🔘За период 2024-2029 рост составит 36%, а объем рынка достигнет 18 млрд порций. 🔘В то же время спрос на смежные с алкоголем напитки увеличился за прошлый год на 11%. 🔘Эта категория включает напитки с психоактивными функциональными ингредиентами, а также напоминающие алкоголь (напитки с ботаникалами, газированные чаи, ферментированные напитки). Разница между категориями 🔘Среди любителей б/а спиртного 40% покупает его ради заботы о здоровье, но в случае смежных с алкоголем напитков таких потребителей всего 26%. 🔘В этой группе большее значение имеет фактор любопытства (20%) и желание ощутить эффект, сравнимый с алкоголем, от функциональных ингредиентов (17%). Глава отдела слабоалкогольных и безалкогольных напитков IWSR Сюзи Голдспинк: Безалкогольные аналоги, такие как безалкогольное пиво и вино, становятся все более популярным способом для пьющих людей сократить свое потребление спирта. Мимикрия под вкус и внешний вид спиртных напитков позволяет таким людям участвовать в социальных активностях, не ощущая отчуждения. Смежные с алкоголем напитки тоже набирают популярность, но потребители выбирают их в другом контексте — скорее из-за их функциональных свойств, чем в качестве механизма для умеренности. Обе категории продолжат заметно расти, но скорее как отдельные категории, а не конкуренты. ™️ FMCG Report