FMCG Report

Россия экспортировала рекордный объем чипсов на фоне снижения внутреннего спроса. 🔘В 2025 поставки этой продукции за рубеж составили 56 тыс. т на сумму $248 млн (данные "Агроэкспорт"). 🔘По сравнению с 2024 объем поставок вырос на 6%, сумма — на 23%, и оба показателя стали рекордными. 🔘За последние пять лет экспорт увеличился в 2,6 раза, а в этом году он может превысить $280 млн. 🔘По итогам 10 месяцев 2025 Россия занимала шестое место в мире по поставкам чипсов (данные ITC Trade Map). Направления экспорта 🔘Крупнейшие покупатели российских чипсов — Беларусь ($103 млн), Казахстан ($75 млн), Узбекистан ($21 млн), Азербайджан ($13 млн) и Киргизия ($9 млн). 🔘Наибольший рост поставок пришелся на Сербию (в 3,4 раза), Туркменистан (в 3 раза) и Израиль (в 2,8 раза). 🔘Также впервые чипсы из России отправились в Малайзию. Внутренние показатели 🔘В 2025 натуральные продажи чипсов в России сократились на 1% г/г до 220 тыс. т, а денежные — выросли на 13% до 245 млрд руб. (данные NTech). 🔘Рынок домашнего потребления чипсов сократился на 1,9% в весе и прибавил 11,4% в рублях (данные ICMR). 🔘В офлайне реализация снизилась на 3,1% в объеме и выросла на 10,2% в деньгах, а в онлайне оба показателя увеличились — на 24,8% и 48,4% соответственно (данные "Нильсен"). Позиция участников рынка 🔘В компании "Эссойла" популярность российских чипсов за рубежом объясняют ценой, а объем экспорта — изначальной ориентацией предприятий в т.ч. на внешние поставки. 🔘Там и в Infoline отмечают, что внутренние продажи снизились не у всех производителей: например, PepsiCo смогла их нарастить за счет необычных новинок Lay's. 🔘В Agro & Food Communication прогнозируют снижение темпов роста экспорта с 7-8% до 5-6% в период 2026-2027, но ограничением для дальнейшего развития может стать сырьевая база. 🔘Из трендов там выделяют удорожание продукции, расширение географии поставок, в т.ч. выход на премиальные рынки, и эксперименты с вкусами и форматами. ™️ FMCG Report