Статусные покупатели перешли на СТМ. 🔘Напомним, что за прошлый год продуктовые СТМ нарастили продажи на 17,1% против 13,2% у брендов, причем реальный спрос на них тоже вырос (данные "Нильсен"). 🔘При этом частные марки, чье название включает бренд ритейлера, выросли на 34% в деньгах против 16% у марок, не привязанных к названию сети (данные ICMR). 🔘Разрыв объясняется тем, что "одноименные" СТМ стали покупать не только потребители с низким уровнем дохода, но и более состоятельные. 🔘Также гораздо меньше россиян теперь считают продукцию частных марок низкокачественной — в прошлом году доля составила всего 21%. Расклад по категориям 🔘Самый быстрый рост СТМ продемонстрировали в наименее зависимых от брендов категориях. 🔘Это сухофрукты и орехи (+9,7%, доля 50,8%), санитарные и гигиенические средства для рук (+8,9%, доля 28,8%), а также аксессуары для декоративной косметики (+8,1%, доля 55,5%). 🔘Есть и категории, в которых доля частных марок менее 1%: взбитые сливки, бульонные кубики, жвачки и краски для волос. Расклад по каналам продаж 🔘Наибольшая доля СТМ — в жестких дискаунтерах, там же зафиксирован самый быстрый ее рост (+3,7 п.п. до 26,9%). 🔘На втором и третьем месте — онлайн (+1 п.п. до 16,8%) и магазины у дома (+0,3 п.п. до 14,9%). 🔘Выбиваются из общей картины специализированные магазины (-0,1 п.п. до 8%) и дрогери (доля стабильна, 5,3%). Позиция участников рынка 🔘В Metro быстрее растут те СТМ, в названии которых есть бренд ритейлера. Такая продукция может быть на 10-20% дешевле, чем от стороннего поставщика. 🔘В One Story отмечают, что фокус сетей смещается со снижения цен на инвестиции в узнаваемость СТМ, что позволяет им наращивать продажи и снижать зависимость от поставщиков. 🔘В Infoline полагают, что низкий ценовой сегмент частных марок близок к насыщению, и поэтому розница переходит к развитию марок среднего и высокого сегментов. 🔘Там прогнозируют, что в этом году относительно скромные темпы роста СТМ могут ускориться из-за низкой загрузки мощностей производителей, вызванной сокращением спроса. ™️ FMCG Report