СТМ продолжают драйвить рынок FMCG — завершаем обзор итогового отчета от "Нильсен". 🔘Доля частных марок на рынке почти достигла 15%, причем в продуктовом сегменте она преодолела эту отметку, составив 15,2% (+0,4 п.п. г/г). 🔘По сравнению с 2024 продуктовые СТМ замедлили темпы роста (-5,1 п.п. до +17,1%), но продолжили расти быстрее брендированных продуктов (+13,2%). 🔘В непродовольственном сегменте динамика частных марок не только замедлилась (-8,8 п.п. до +7,5%), но и оказалась медленнее динамики брендов (+7,8%). Расклад по категориям 🔘В большинстве продуктовых категорий с наибольшей долей СТМ эта доля продолжает расти, на непродовольственном рынке динамика разнонаправленная. 🔘Среди продуктов продажи частных марок выше всего в орехах (-4,9 п.п., 67,5%), замороженных фруктах и овощах (+2,6 п.п., 56,5%), а также оливках (+0,6 п.п., 56,1%). 🔘Среди непродовольственных товаров по доле СТМ лидируют детские влажные салфетки (-2,1 п.п., 62,4%), влажная туалетная бумага (-3,1 п.п., 45,9%) и бумажные кухонные полотенца (+1,6 п.п., 42,2%). Онлайн 🔘В этом канале продаж доля СТМ выросла на 0,6 п.п. до 10,2%, причем вклад продовольственного сегмента в эту долю составил 8,4% (+0,7 п.п.). 🔘Почти половину (49%) всего онлайн-рынка потребительских СТМ занимают всего две категории — мясные продукты (27,2%) и молочка (21,8%). 🔘Все основные категории частных марок растут в онлайне, но быстрее всего развивается детское питание (+120,5% в упаковках, +93,4% в деньгах). 🔘При этом среди продуктов по вкладу в рост рынка лидируют сырое мясо, твердые сыры, упакованные колбасные изделия, вода, мягкие и плавленые сыры. 🔘Из непродовольственных товаров вклад больше всего у подгузников, туалетной бумаги, бумажных кухонных полотенец, детских влажных салфеток и персональных средств гигиены. Завтра опубликуем рейтинги крупнейших брендов в категориях. ™️ FMCG Report