FMCG Report

Категория энергетиков развивается несмотря ни на что. 🔘В январе сразу три компании подали заявки на регистрацию товарных знаков для таких напитков: "Балтика", "Магнит" и PepsiCo. 🔘Первая хочет получить защиту для марок Zvonko и Zvonko play, второй — My Rules, а третья — Mystic Energy. 🔘В "Балтике" пояснили, что новый бренд энергетиков позволит ей усилить представленность в категории и дополнить портфель, где уже есть FlashUp Energy. 🔘Другие производители пива тоже активно расширяют безалкогольные линейки: компания "Напитки Вместе" запланировала выход пяти новых вкусов Volt Energy. Позиция участников рынка 🔘Несмотря на ограничения торговли энергетиками, спрос на них в январе-сентябре 2025 вырос на 4% в объеме и на 19% в деньгах (данные NTech). 🔘В прошлом году ассортимент напитков в этой категории составил в среднем 33,5 SKU на магазин против 28,2 SKU в 2023 (данные "Нильсен"). 🔘В "Балтике" видят тенденцию к переключению части потребителей на безалкогольные напитки. 🔘Неназванный источник в отрасли уточняет, что энергетики популярны у зумеров с их "культурой высокой продуктивности". 🔘По данным "Нильсен", 40% российских зумеров действительно покупают тонизирующие напитки хотя бы раз в две недели. 🔘В агентстве Depot подтверждают, что молодежь покупает энергетики для поддержания тонуса, и при этом легко переключается между брендами. 🔘В Agro and Food Communications категорию называют интересной для производителей из-за возможности по диверсификации портфеля и высокой маржинальности. 🔘Там прогнозируют, что в среднесрочной перспективе рынок вырастет на 25-30% в деньгах до 280-290 млрд руб. за счет хорошей конъюнктуры и потенциала экспорта в страны ЕАЭС. UPD: "Известия" ошиблись с классификацией. В пресс-службе "Балтики" нам уточнили, что Zvonko — это не энергетик, а лимонад. ™️ FMCG Report