FMCG Report

Россияне резко стали пить меньше пива. 🔘Его продажи в 2025 сократились сразу на 16,7% г/г до 6,07 млрд л (данные РАТК). 🔘У пивных напитков отрицательная динамика менее выраженна: -8,3% до 955 млн л. 🔘Сидр, пуаре и медовуха выросли, но крайне умеренными темпами: +5% до 130,6 млн л. 🔘При этом продажи пива в деньгах занимают 44,7% от всего алкогольного сегмента (данные "Нильсен" за январь-октябрь 2025). Позиция участников рынка 🔘В SVAM Group и Gletcher отмечают, что в HoReCa спрос на пиво сократился наиболее заметно, но не приводят конкретных цифр. 🔘 Сокращение объёмов продаж там объясняют в т.ч. внеплановым повышением акциза на 11% в прошлом году. 🔘Это стало одним из факторов подорожания пива на 21,1% до 202,1 руб./л за 2025 (данные Росстата). 🔘Роль играют и антиалкогольная политика: неназванный поставщик сообщает, что лишился 1 тыс. клиентов в Подмосковье из-за введения там ограничений на торговлю спиртным. 🔘За год число магазинов и заведений общепита с алкогольной лицензией снизилось на 4,6% до 207,9 тыс. (данные эксперта Алексея Небольсина). 🔘Напомним, что количество специализированных алкомаркетов за год сократилось ещё более значительно. 🔘Участники рынка полагают, что в ответ на снижение потребления производители пива будут не только сокращать объёмы выпуска, но и пересматривать инвестиционные программы, а также рассматривать продажу бизнеса. ™️ FMCG Report