В 2025 выросли только крупные водочные бренды. 🔘В прошлом году продажи водки упали на 3,6% (на 2% по данным A.List), но у топ-10 брендов в категории они выросли на 6,6%. 🔘Объём реализации первой десятки достиг 321,1 млн л или 43,8% от общего объёма категории (41,5% по данным A.List). 🔘При этом у марок на 31-50 местах продажи сократились сразу на 13,5% до 73 млн л. 🔘Бренды за пределами топ-500 (всего их около 1,9 тыс.) потеряли 46% продаж — они составили всего 9,3 млн л. Крупнейшие бренды водки в 2025 1. "Тундра" ("Татспиртпром"): -2,3% до 46,7 млн л, доля рынка 6%. 2. "Архангельская" (Novabev Group): +3,7% до 39,4 млн л, доля 5,1%. 3. "Деревенька" (ЛВЗ "Саранский"): +9,8% до 38,1 млн л, доля 4,9%. 4. Finsky Ice ("Эльбрус Спиритс"): +5,2% до 36,7 млн л, доля 4,7%. 5. "Пять озёр" (АСГ): +2,4% до 34,4 млн л, доля 4,5%. Позиция участников рынка 🔘В гильдии "Алкопро" считают, что на рынке случился структурный сдвиг в сторону нескольких десятков марок, закреплённых на полках федерального ритейла. 🔘Там объясняют процесс желанием крупных сетей работать только с производителями, обладающими достаточными мощностями и собственной логистикой. 🔘В КЛВЗ "Кристалл" наличие на рынке нескольких тысяч водочных брендов называют экономически неоправданным и прогнозируют продолжение процесса. 🔘В Stellar Group отмечают коррекцию политики со стороны ритейла в сторону оптимизации ассортимента из-за сокращения водочного рынка. 🔘В Ladoga видят укрупнение сильных брендов во многом за счёт их сильной сбытовой стратегии. 🔘В "Татспиртпроме" популярность крупных брендов водки связывают ещё и с гарантией стабильного качества. 🔘В Московской алкогольной компании к факторам упадка небольших производителей относят также дорогие оборотные средства, рост ставок акцизов и НДС, высокие входные барьеры на полки сетей. Ценовые сегменты 🔘Доля эконом-сегмента водки в 2025 сократилась с 39,5% до 36,1%, мейнстрим вырос с 50,2% до 51,5%, а премиум — с 8,9% до 10,8% (данные АСГ). 🔘В Ladoga считают, что продажи низших ценовых категорий пострадали из-за роста МРЦ: часть потребителей перешла на премиальную водку, часть — на настойки, часть — на суррогат. ™️ FMCG Report