"Нулевая" газировка отбирает долю у диетической. 🔘За январь-сентябрь 2025 продажи полносахарных версий Coca-Cola и Pepsi упали на 8% и 1,4% г/г соответственно. 🔘Diet Coke пока удалось нарастить продажи на 1,3%, но Diet Pepsi показала даже худший результат, чем газировка с сахаром, — -3,9%. 🔘Зато варианты обоих брендов "без сахара" (Zero Sugar), наоборот, выросли на 4,8% и 18,1% соответственно. 🔘На этом фоне PepsiCo начинает активнее использовать в маркетинге именно Pepsi Zero Sugar и даже тратит на этот напиток основную часть бюджетов. 🔘Другие игроки тоже наращивают присутствие на рынке: например, у Keurig Dr Pepper в 2020 не было ни одного напитка Zero Sugar, а теперь их 40. Причины динамики 🔘ЗОЖ роли не играет: строго говоря, у основных производителей газировки версии Diet и Zero Sugar имеют схожий состав без сахара и с нулем калорий. 🔘Как правило, напитки Diet создавались сравнительно давно и мало напоминают по вкусу полносахарные версии. 🔘Формулы газировок Zero Sugar более совершенные и продолжают приближаться к оригиналам, поэтому потребители предпочитают именно эти напитки. 🔘Само обозначение Zero Sugar становится брендом, в котором сочетается вкус и отсутствие калорий, что заставляет разные компании использовать его в своем брендинге. 🔘Дополнительным фактором выступает токсичность слова "диетический" для молодых людей — они считают его устаревшим и связывают с вредными пищевыми привычками. ™️ FMCG Report