"Пискаревский" — старичок-лидер домашнего рынка. Переезжаем на Северо-Запад России и начинаем с крупнейшего бренда этого федерального округа, который практически не представлен у соседей. История 🔘В 1963 в Ленинграде началось строительство Молочного завода №4, который должен был обеспечивать молочкой северо-запад РСФСР и республики Прибалтики. 🔘В 1965 уже готовый холодильник завода впервые принял продукцию на хранение, в 1967 была выпущена первая партия, а в 1969 завод заработал в полную силу. 🔘В 1994 после серии приватизаций руководство завода и ферм-поставщиков создало единую компанию — ЗАО "Санкт-Петербургский молочный завод "Пискаревский". 🔘В 2003 закрытое акционерное общество было преобразовано в открытое — в этом статусе оно существует до сих пор. 🔘В 2015-2018 хозяйства, входящие в Пискаревский МЗ, вложили в модернизацию более 750 млн руб. Особенности бренда 🔘Своей популярностью он целиком и полностью обязан легендарному статусу в регионе. 🔘Ни в продвижение, ни в мерчандайзинг, ни в обновление дизайна производитель "Пискаревского" не вкладывается (отсюда и малый объем информации о предприятии). 🔘Это позволяет ему экономить, но создает угрозу в долгосроке: молодежь может отказаться от продукции бренда в пользу более известной и современной. Показатели бренда 🔘В общем рейтинге NTech-500 "Пискаревский" занимает 92-е место (0,14% продуктовой корзины), а в рейтинге по СЗФО — первое (1,02%). 🔘Также бренд — четвертый по РФ в категориях кисломолочных продуктов и сметаны, восьмой в твороге и девятый в молоке. 🔘Исходя из общего объема корзины (ГПХ NTech) за 2024 в 7,2 трлн руб., его продажи за прошлый год составили 9,9 млрд руб. 🔘Ассортимент марки составляет около 50 SKU в 11 молочных категориях, из них девять — кисломолочные. 🔘"Пискаревский" занимает третье место в рейтинге любимых брендов молочки по версии OMI, причем его позиции там только растут. Показатели производителя: 🔘объем выпуска: 103 тыс. т сырого молока (16-е место в России); 🔘количество основных ферм-поставщиков сырого молока — 11; 🔘число сотрудников — около 600 чел.; 🔘количество брендов — два (помимо одноименного, у Пискаревского МЗ есть бренд сливок "Клевер"); Владельцы и финансы (данные Rusprofile) 🔘Основное юрлицо производителя — ООО "Пискаревский Молзавод" (ООО "Санкт-Петербургский молочный завод "Пискаревский"). 🔘У юрлица 17 учредителей, причем долей в уставном капитале более 10% владеет только один — Петр Даньшин (12,1%). 🔘Также значимые доли принадлежат Евгению Ахматову, Владимиру Горнаку, Ольге Соколовой, Татьяне Яхнюк, Валентине Сорокиной и Любови Епифанцевой (по 9,1%). 🔘Выручка Пискаревского МЗ в 2024 составила 12,2 млрд руб. (+8% г/г), а чистая прибыль — 1,14 млрд (+13%). 🔘По показателю выручки предприятие располагается на 34-м месте в России среди молочных компаний. #продуктовая_карта в ™️ FMCG Report