FMCG Report

Рост цен и сокращение ассортимента — смотрим, что произойдёт с алкогольным рынком в 2026, вместе с опрошенными "Ъ" и РБК участниками отрасли. Общие тренды 🔘Стоимость алкоголя вырастет минимум на 10%, причем крепкого — на 16-28%. 🔘Первый раунд индексации пройдет в январе-феврале, а второй — в конце февраля-марте. 🔘Из-за роста цен и сокращения импорта снизится количество позиций на магазин, при этом ассортимент станет эффективнее. 🔘Из крепкого спиртного на полках останутся федеральные бренды водки, СТМ, российские марки-"импортозаместители" и массовый импорт. 🔘Вино в магазинах у дома будет представлено всего сотней позиций против 200-250, как это было раньше. 🔘В начале 2026 ассортимент спиртного останется прежним, поскольку ещё не будут исчерпаны запасы, закупленные в 2025. Водка 🔘Её продажи продолжат падать из-за подорожания и увеличения спроса среди россиян на вкусовые напитки. 🔘При этом премиальный сегмент, до сих пор выступавший драйвером категории, исчерпает потенциал роста. Другие крепкие напитки 🔘Сегмент стабилизируется с т.з. соотношения импорта и местных напитков — "ноунеймы", которые появились в 2023-2024 для устранения дефицита, уйдут с рынка. 🔘В премиуме будут доминировать известные мировые бренды, а в более бюджетных сегментах — новые российские марки. Вино 🔘Его импорт в начале года продолжит падать из-за роста цен. 🔘Но в целом по году ожидается стабилизация динамики, поскольку большинство потребителей, готовых отказаться от зарубежного вина, уже сделали это до 2026. Пиво 🔘В I кв. 2026 импортное пиво, заказанное в 2025, продолжит поступать на полки, пусть и по более высокой цене. 🔘С марта ассортимент начнёт сокращаться, поскольку ввозить пиво из "недружественных" стран дорого, а спрос на него в России низкий, хоть и стабильный. Дополнительно: 🔘дальнейшее переключение россиян на отечественный алкоголь; 🔘обилие промо со стороны федеральных брендов; 🔘рост количества СТМ; 🔘рост премиального сегмента (кроме водки); 🔘развитие онлайн-сервисов click&collect (бронирование и самовывоз); 🔘развитие категории ready to drink; 🔘увеличение доли напитков-"заменителей" популярных импортных позиций. ™️ FMCG Report