#Итоги2025 Продолжаем совместную с коллегами предновогоднюю рубрику. Вместе с нами итоги года подвел Виктор Китаев, креативный директор направления FMCG брендингового агентства DDVB: "В уходящем году особенно интересно было наблюдать, как стремительно ускорилось время. Наш проект — ребрендинг СТМ "Маркет" торговой сети "Перекрёсток" — стал наглядным тому примером. Конечно, речь о том, как всего за пару лет нейросети прошли путь от размытых пятен до Nano Banana 3, создающей дизайн под ключ по обычному промпту. В начале года мы дождались выхода первых продуктов на полки и сразу же выпустили кейс. Он получился громким, смелым и на волне новейших тенденций. Это тот самый случай, когда нейродизайн использовался для достижения стратегических бизнес-целей, а не ради самого нейродизайна. Мы создали не просто новый визуальный стиль, а гибкую дизайн-систему, которая масштабируется на более чем 1500 SKU. Для этого сделали ключевой символ "Маркета" — "клевер" — вариативным. А с помощью нейросетей сгенерировали уникальные фактуры и паттерны для каждой категории: от бакалеи до молочной продукции. В основе этого революционного проекта лежит дизайн, построенный на AI-генерации. Он стал важнейшим механизмом для создания вариативной архитектуры СТМ. Благодаря этому единый целостный дизайн приобрел нужные категорийные визуальные коды и, как следствие, стал увереннее конкурировать с другими брендами на полке. Также хочется отметить еще один показательный момент, говоря о тенденциях этого года. Всегда любопытно видеть, когда категория ломает устоявшиеся стереотипы. Мы видели это в растительном молоке, проходили недавно в переформатировании СТМ. И вот теперь пришла очередь чая — традиционно консервативной ниши, которая обрела свежее звучание. Символы статусности и чрезмерная роскошь устарели, а на первый план вышли характер, настроение, интерактивность бренда. Чай Indigo с его яркостью, визуальной дерзостью, игровым началом — наш вклад в это преображение. Чуть позже вы увидите сам кейс со всеми подробностями, но уже точно можно сказать, что даже в таких устойчивых и неповоротливых категориях возможны успешные эксперименты!" ™️ FMCG Report