#Итоги2025 Продолжаем рубрику, в которой коллеги из отрасли вспоминают самые яркие события 2025 в своих компаниях. Своими итогами года поделилась Ирина Васильева, директор по маркетингу GFD: "2025 год для GFD и наших брендов Fresh Bar и TORNADO стал годом смелых экспериментов. Мы окончательно вышли за рамки "просто напитков" и начали создавать вокруг брендов живую экосистему — с играми, событиями и сообществами, в которые хочется вовлекаться Fresh Bar в этом году стал территорией фантазии и визуального креатива. Мы обновили коммуникацию, усилили дизайн как главный носитель смыслов и превратили упаковку в медиа — объект, который хочется фотографировать и коллекционировать. Экспериментировали с AR-механиками, челленджами и офлайн-фестивальностью: дегустации, интерактивные зоны, призовые активации через QR-коды. Покупка перестала быть финалом — стала первым шагом в бренд-опыт. TORNADO MAX ENERGY сфокусировался на людях, которые постоянно в движении — от учебы и работы до гейминга. Мы перезапустили позиционирование и сделали акцент не на «сверхуспехах», а на поддержке реальных повседневных моментов — ночных каток, дедлайнов, подготовки к экзаменам. Отдельный фокус года — коллаборации. Мы сознательно пошли в союзы, которые усиливают опыт бренда. Так появились два наших самых громких проекта: первая в мире титановая игровая клавиатура с живым "Торнадо" внутри, и ПК-холодильник — мощный игровой компьютер с отсеком для охлаждения банок. Оба проекта стали не просто инфоповодами, а символами того, что напиток может выходить за рамки категории и становиться частью лайфстайла аудитории. Этот год нас многому научил. Во-первых, смешивать форматы: ритейл + игра, упаковка + арт, промо + комьюнити, рекламный ролик + мемная интеграция. Во-вторых, не бояться быть искренними. Мы живые и открытые, мы признаем "фейлы" и радуемся "ачивкам", можем и открыто посмеяться над собой. За каждым глотком Tornado или Fresh Bar реальные люди — со своими интересами, радостью, грустью, азартом и желанием развлечения. И это самое ценное. В 2026-м мы продолжим экспериментировать, усиливать партнерства и строить опыт, в котором напиток — это только начало истории, а дальше начинается эмоция и игра". ™️ FMCG Report