Важность цены растет, число покупателей СТМ снижается, закупки "впрок" теряют актуальность — выбрали главное про FMCG из отчета группы компаний Б1 "Экономия и выбор". Факторы выбора 🔘Цена остается самым важным из них, причем осенью 2025 93% респондентов заявили о ее приоритете против 92% годом ранее. 🔘Качество и страна происхождения тоже прибавили по 1 п.п. — до 83% и 13% соответственно. 🔘В то же время важность бренда оставалась стабильной (27%). Каналы покупки 🔘Офлайн-канал занимает менее половины только в категориях товаров для детей (36%), личной гигиены (41%) и бытовой химии (45%). 🔘Среди продуктовых категорий доля офлайна ниже всего в готовой еде (59%, онлайн — 27%), бакалее (72% и 14% соответственно) и б/а напитках и снеках (74% и 14%). 🔘Выше всего доля офлайна, что неудивительно, в алкоголе (86%, хотя и тут онлайн занимает 7%) и во фруктах с овощами (81%), онлайн — 11%). 🔘Среди офлайн-форматов доминируют крупные сети: на них приходится 47%-60% продаж в продовольственном сегменте. 🔘Независимые магазины "у дома" популярнее всего при покупке молочки (40%), бакалеи (39%), а также б/а напитков и снеков (39%). 🔘Рынки — формат-лидер в категориях фруктов и овощей (29%) и мясной и рыбной продукции (16%), а специализированные магазины — в алкогольном сегменте (30%). СТМ 🔘Доля потребителей, покупающих товары под СТМ, сокращается по всем категориям, кроме бакалеи (+6 п.п. до 46%), бытовой химии (неизменна, 47%) и готовой еды (+3 п.п. г/г до 37%, но -1 п.п. к весне). 🔘Заметнее всего сокращение в молочке (-7 п.п. до 45%), товарах для личной гигиены и косметике (-6 п.п. до 36%) и мясной и рыбной продукции (-4 п.п. до 33%). 🔘При этом на молочные и мясные продукты приходится около половины всего рынка СТМ. Частота покупок 🔘В основном россияне покупают продукты несколько раз в неделю (55%). 🔘Формат долгосрочных закупок теряет популярность (-5 п.п. до 21%), зато ее приобретают почти ежедневные покупки (+3 п.п. до 22%). 🔘Около 2% совершают покупки несколько раз в день. 🔘Наибольшая доля потребителей стала реже посещать гипермаркеты (43%) и рынки с традиционной розницей (42%), а чаще — магазины "у дома" (22%) и супермаркеты (17%)./ ™️ FMCG Report