Безлактозная молочка растёт быстрее обычной. 🔘С октября 2024 по сентябрь 2025 продажи безлактозных молочных продуктов выросли на 84,1% г/г в деньгах и на 57,9% в объёме (данные NTech). 🔘Для сравнения, спрос на стандартную молочку за тот же период вырос более скромно — на 19,5% и 1,8% соответственно. 🔘На сентябрь 2025 объём первой категории составлял 35 млрд руб. или 135 тыс. т, а второй — 3,4 трлн руб. или 13,1 млн т. Разница почти десятикратная. 🔘Денежные продажи безлактозной молочки за последнее время выросли на 40% в офлайне и на 80% в онлайне, а растительных альтернатив такой продукции — на 26% и 16,3% соответственно (данные "Нильсен"). 🔘За девять месяцев 2025 реализация в этих категориях выросла на 48% и 19% в деньгах и на 65% и 34% в объёме соответственно (данные Infoline). Позиция участников рынка 🔘В "Логике молока" прогнозируют сохранение высоких темпов роста рынка из-за популярности ЗОЖ и увеличения доли людей с непереносимостью лактозы. 🔘В "Экониве" увидели первые признаки насыщения рынка и стагнацию доли безлактозной молочки из-за исчерпания первоначального интереса потребителей к категории и перехода к более взвешенной её оценке. 🔘В Metro, напротив, заметили, что покупатели все чаще добавляют в свою корзину помимо обычного молока другие продукты, в том числе безлактозные. 🔘В One Price Coffee сообщают о небольшом росте всех альтернатив обычного молока, не только безлактозных. 🔘В NTech динамику объясняют маркетинговой активностью производителей и стремлением россиян к разнообразию, а в Infoline — осведомлённостью потребителей об особенностях их организма. ™️ FMCG Report