Дизайн премиального бренда для сети эконом-сегмента. Агентство Uprise разработало для "Пятерочки" кросс-категорийный премиальный бренд Premissimo. Задача у агентства была сложная: объединить существующие премиум-марки под одним "зонтом", но при этом выстроить лояльность именно к этому новому бренду без привязки к сети (по понятным причинам). Премиум-флагман "Пятерочки" Premissimo получился стильным. Сработало сочетание сдержанного монохрома с яркой фуд-зоной, которое ранее использовал "Магнит" для своего Premiere of Taste. Но тут важна еще одна деталь: лицевые части упаковок похожи на обложки модных журналов. Основная идея — качественные продукты для тех, кто покупает для удовольствия, а не ради статуса. Грань между СТМ и брендами продолжает стираться, и таких марок на рынке будет все больше. ™️ FMCG Report