Большинство FMCG-брендов используют чековые промоакции неэффективно (данные IT-компании Morizo). 🔘В июле-октябре 2025 рынок чековых промо вырос на 33% г/г. 🔘Средний бюджет на этот маркетинговый инструмент составляет 4-8% годовых расходов на маркетинг. 🔘При этом 93% брендов не используют собранные в ходе этих промо персональные данные для реактивации аудитории. 🔘В результате затраты не конвертируются в повторные продажи и рост LTV, а эффект от кампаний обнуляется. Проблемы отрасли с чековыми промо: 🔘64% промоакций проводятся только офлайн, не затрагивая онлайн-покупателей; 🔘87% сайтов брендов не адаптированы под мобильные устройства, что снижает конверсию в участие; 🔘40% компаний нарушают правила обработки персональных данных, а 93% пользуются несертифицированными платформами; 🔘только 20% брендов реализуют оригинальные креативные механики — остальные 80% прямо призывают к покупке; 🔘54% массово рассылают уведомления о розыгрыше тем, кто уже в нем участвует, но не информируют о датах проведения розыгрыша или дополнительных предложениях; 🔘всего 7% коммуницируют с клиентами во время и после акций, а те самые 93% используют спам-рассылку и иногда даже разрывают контакт еще до завершения промо. Методология 🔘Исследование проводилось на основе данных платформы proactions и анализа 200 чековых акций за июль-октябрь 2025. 🔘Также Morizo детально проанализировала 15 крупных промоакций в розничных сетях и на сайтах брендов. 🔘Промоакции касались товаров стоимостью от 50 до 1,9 тыс. руб. и длились от 1 до 5 месяцев. ™️ FMCG Report