FMCG Report

Fix Price начнёт продавать крепкий алкоголь. 🔘Финансовый директор сети Антон Махнев на встрече с инвесторами заявил, что Fix Price получила алкогольные лицензии на ряд магазинов и распределительных центров. 🔘Это не все магазины сети, поскольку по части мест реализации спиртного существуют ограничения, но по мере решения административных вопросов ритейлер начнёт завозить крепкие напитки. 🔘О первых лицензиях Fix Price на спиртное стало известно ещё весной, но тогда новость касалась только магазинов в Москве и области, а высший менеджмент не делал официальных заявлений. Перспективы проекта 🔘Махнев считает, что в кратко- или среднесрочной перспективе алкоголь может стать одним из ключевых драйверов продаж сети. 🔘Он не будет каннибализировать продажи других категорий, но может стать якорным товаром, к которому потребители захотят докупить что-то еще. 🔘Такое расширение ассортимента кажется логичным на фоне роста доли продуктов в продажах Fix Price: +3,6 п.п. до 29,5% в I кв. 2025. 🔘Спиртное — высокомаржинальная категория, которая может формировать 15-40% оборота магазина в зависимости от типа (данные АКОРТ). 🔘В Центре разработки алкогольной политики считают, что присутствие алкоголя на полке может увеличить выручку магазина вдвое. 🔘При этом Fix Price столкнется с конкуренцией со стороны крупнейших FMCG-сетей и алкомаркетов, у которых больше опыта в категории и налажена дистрибуция. 🔘Также сеть, вероятно, будет торговать напитками по ценам, близким к МРЦ, а этот сегмент на фоне роста минимальных цен постепенно сокращается. 🔘Наконец, в ЦИФРРА ранее отмечали, что Fix Price более популярен у женщин, которым не так интересен крепкий алкоголь. ™️ FMCG Report