Coca-Cola не усвоила урок и снова создала новогоднюю рекламу с помощью ИИ. В прошлом году компания представила настолько сырой и проблемный ролик, что ей пришлось отрабатывать негатив с помощью самоиронии. В этом году она снова решила прибегнуть к помощи ИИ вместо того, чтобы заплатить живым аниматорам и актерам. Новый ролик для Coca-Cola "сняла" студия Secret Level. В нем — едва ли не сбивающий пешеходов грузовик и не то мультяшные, не то реалистичные животные. Все это приправлено издевательским слоганом "настоящая магия". В процессе создания рекламы студия сгенерировала 70 тыс. видео. Сам по себе результат лучше, чем в прошлом году. Но использовать генеративный ИИ в 2025 — идея даже хуже, чем делать это в 2024. Все из-за роста осведомленности о негативном воздействии дата-центров на окружающую среду и общей усталости аудитории от контента, сгенерированного бездушными машинами. Пратик Такар, глава отдела генеративного ИИ в Coca-Cola, прокомментировал ролик: В прошлом году мы решили пойти ва-банк, и получилось неплохо. Да, части отрасли не понравилось, что мы использовали на 100% сгенерированные ИИ кадры, но это неотъемлемая часть новаторской деятельности. Мы понимаем, откуда берется беспокойство. Но нам нужно идти вперед и расширять горизонты. Джин вылетел из бутылки, и обратно его туда не засунешь. Креативный директор Secret Level Джейсон Зада добавил: Интернет-хейтеры — самые громкие. Многие из тех, кто жаловался в прошлом году, были из творческих отраслей и просто боялись за свою работу. Но я думаю, что ролик показал себя отлично, и среднему потребителю он очень понравился. Между тем интернет-хейтеры успели накрутить ролику почти 25 тыс. дизлайков при менее чем 2 тыс. лайков. Один из комментариев прекрасно суммирует настроения в сети: Самая прибыльная реклама в истории Pepsi. #бредыбрендов в ™️ FMCG Report