Крупные бренды водки растут, небольшие — теряют продажи (данные A.LIST). 🔘В январе-сентябре продажи топ-15 водочных брендов выросли на 6,5% г/г до 285,5 млн л. 🔘Доля этих марок на фоне общего падения рынка увеличилась на 4,2 п.п. до 50,4%. 🔘У топ-30 брендов реализация выросла на 4% до 373 млн л, у топ-50 — на 1,4% до 427,3 млн л, а у топ-100 — на 0,3% до 486,5 млн л. 🔘Далее продажи уже начали снижаться: топ-200 марок показали снижение на 0,7% до 529,5 млн л, топ-300 — на 1,1% до 547,3 млн л, а топ-500 — на 1,6% до 560,1 млн л. 🔘При этом доли выросли у всех групп в пределах топ-500 — значит, более 1,5 тыс. водочных брендов за этими пределами теперь генерируют всего 1,2% продаж на рынке. Крупнейшие бренды водки: 1. "Тундра" — 34,9 млн л (+2,6%); 2. "Архангельская" — 29 млн л (+4,3%); 3. "Деревенька" — 27,8 млн л (+10,8%); 4. Finsky Ice — 26,9 млн л (+6,3%); 5. "Пять озер" — 25,7 млн л (+3%). Из топ-15 продажи снизились только у трех марок — "Беленькая" (-2,1% до 18,7 млн л), "Русская валюта" (-29,7% до 9,6 млн л) и "Зеленая марка" (-11% до 9,3 млн л). Причины динамики 🔘Небольшие бренды теряют доступ к сужающимся полкам федеральных сетей, будучи не в состоянии обеспечить нужные объемы (данные гильдии "Алкопро"). 🔘У их производителей слабее взаимодействие с HoReCa и меньше премиальных и субпремиальных брендов в портфеле (данные Stellar Group). 🔘На фоне роста МРЦ продажи водки перетекли из бюджетного сегмента в премиум, а частично — в другие категории (данные Ladoga). 🔘При этом продукция региональных брендов часто продается по близким к МРЦ ценам и не поставляется за пределы родного региона из-за дорогой логистики. 🔘Продажи в несетевой рознице падают, что снижает возможности дистрибуции такой продукции (данные "Татспиртпрома"). Дополнительно 🔘Продажи премиальной водки в январе-сентябре выросли на 27% г/г, а водки среднего сегмента — только на 2% (данные "Д.И.С.Т. Спиритс"). 🔘В январе-августе реализация водки в сегменте премиум выросла на 5% г/г, а в среднем и низком — сократилась на 1% и 11% соответственно (данные "Нильсен"). 🔘В 2026 сегмент водки по МРЦ может исчезнуть из-за нового повышения минимальных цен с 1 января (данные Stellar Group). 🔘Региональным производителям придется развивать альтернативные категории — виски, ром или джин, считают в гильдии "Алкопро" и Stellar Group. ™️ FMCG Report