"Слобода" — один бренд, две компании. Отправляемся на юг ЦФО и изучаем один из крупнейших продуктовых брендов в стране. История 🔘В 1992 Валерий Кустов, Валерий Сергачев и их партнеры взяли в аренду парфюмерно-косметический комбинат "Эфирное" в городе Алексеевка Белгородской области. 🔘В 1994 на его базе возникла компания "ЭФКО", а в 1996 "Слобода" стала первым ее брендом, под которым выпускалось бутилированное подсолнечное масло. 🔘В 1998 к маслу добавился майонез, а в 2007 и в 2011 были запущены новые заводы по производству майонеза — в Екатеринбурге и Ногинске соответственно. 🔘В 2000 под маркой "Слобода" стало выпускаться сливочное масло. Позже выпуск был перенесен на площадку "Ровеньки-маслосырзавода", но сейчас продукт не продается. 🔘В 2012 в ассортимент бренда вошли кетчупы, для производства которых позже был открыт отдельный завод, а в 2015 портфель пополнился йогуртами. 🔘В конце 2023 "ЭФКО" перестала выпускать молочку марки "Слобода" на заводе в Алексеевке, сославшись на потерю вертикальной интеграции и эффективности. 🔘В начале 2024 "Виола", компания-владелец активов Valio, выкупила площадку, а летом того же года возобновила поставки йогуртов под тем же брендом. Факторы успеха бренда: 🔘Репутация места происхождения — Алексеевка считается "столицей консервов", а 200 лет назад там был построен первый в России маслобойный завод. 🔘Создание производства с нуля, позволившее не тратить ресурсы на слом советских привычек и сразу выводить на рынок сильный бренд. 🔘Нацеленность на разработку марки сразу в средней ценовой категории, благодаря чему "ЭФКО" рассчитывала занять значительную долю рынка. 🔘Привлечение аудитории с помощью инновационных продуктов с самого старта, когда в 1997 компания запустила первую в России линию по выпуску дезодорированного масла. 🔘Стратегические выходы в новые комплементарные категории при стабильном расширении мощностей и своевременный выход из категорий, потерявших актуальность. Показатели бренда 🔘В общем рейтинге NTech-500 "Вкуснотеево" занимает 18-е место (0,45% продуктовой корзины), а в рейтинге по ЦФО — восьмое (0,66%). 🔘Исходя из общего объема корзины (ГПХ NTech) за 2024 в 7,2 трлн руб., продажи бренда за прошлый год составили 32,4 млрд руб. 🔘Ассортимент марки составляет 40 SKU в пяти основных категориях — майонез, масло, соусы, кетчуп и йогурты. 🔘По версии OMI "Слобода" располагается на втором месте среди любимых брендов россиян в категории майонеза и на третьем — в категории растительного масла, а также кетчупов и соусов. 🔘В 2023 марка заняла 16,9% в категории подсолнечных масел по данным NTech. 🔘В 2024 она была первой по уровню доверия в категории майонеза , согласно "Ромир". 🔘В 2025 она стала одним из пяти самых дорогих брендов в FMCG по версии BRANDLAB. Владельцы и финансы (данные Rusprofile) 🔘Товарные знаки "Слобода", в том числе на йогурт, принадлежат структуре "ЭФКО" — ООО "Координирующий распределительный центр "ЭФКО-Каскад". 🔘Учредитель юрлица — Александр Цапов, а о финансовых результатах оно не отчитывается. 🔘Основное юрлицо группы — АО "ЭФКО" с выручкой за 2024 в 46 млрд руб. (-22% г/г) и чистой прибылью 495 млн руб. (-72%). 🔘Его владелец — АО "ЭФКО продукты питания" с выручкой 79 млн руб. и прибылью 623 млн руб. 🔘В группу также входит ООО "ЭФКО-Слобода" с тем же учредителем и выручкой 7,2 млрд руб., которая до 2024 не превышала 3 млн. 🔘Юрлицо расположено в Алексеевке Белгородской области и занимается выпуском приправ и пряностей. #продуктовая_карта в ™️ FMCG Report