PepsiCo провела корпоративный ребрендинг впервые за почти четверть века. Новый логотип состоит из четырех элементов — продукты/зерновые (оранжевый цвет), напитки/вода (голубой), ESG-стратегия компании под названием pep+ (салатовый) и улыбки довольных потребителей (более темный зеленый). Все это собирает воедино первая буква названия компании — p. Само название по-модному выполнено строчными буквами. Философия PepsiCo теперь выражена всего в трех словах: "Еда. Напитки. Улыбки" — и точка. Креативщикам удалось придумать слоган, отражающий портфель и миссию компании с более чем 500 брендов из разных сегментов. Собственно, необходимость осведомить покупателей о связи этих брендов с PepsiCo и стала одной из причин ребрендинга: 21% не смогли назвать ни одной марки компании, кроме Pepsi. Даже недавно обновившийся Lay's. Ждем новый ребрендинг еще через 15-25 лет. ™️ FMCG Report