FMCG Report

Mondelez урежет расходы на маркетинг вдвое с помощью генеративного ИИ. 🔘Компания в прошлом году начала разрабатывать особый ИИ-инструмент и потратила на это $40 млн. 🔘Разработка ведется совместно с рекламщиками из Publicis Groupe и программистами из Accenture. 🔘Партнеры ожидают, что инструмент сможет генерировать короткие рекламные ролики для показа на ТВ. 🔘Первые результаты могут появиться в эфире к следующему предновогоднему сезону или Суперкубку-2027 (февраль). 🔘В США Mondelez будет рекламировать Oreo в Amazon и Walmart, в Британии — Cadbury, а в Бразилии — шоколад Lacta и Oreo. 🔘Он уже применяется для рекламы печенья Chips Ahoy в США и шоколада Milka в Германии, но только в соцсетях и без изображений людей. 🔘Людей увольнять никто не собирается, по крайней мере не всех: они должны будут проверять, не сгенерировал ли инструмент чего-нибудь лишнего. 🔘Благодаря ИИ расходы Mondelez на производство маркетингового контента могут сократиться на 30-50%, а продвигать новые продукты можно будет быстрее. 🔘Если затраты на создание обычной анимации составляют несколько сотен тысяч долларов, то новый техпроцесс дешевле на порядки. ™️ FMCG Report