У большинства крупнейших FMCG-брендов снизилась стоимость (данные Interbrand на основе финансовых результатов компаний, а также вклада брендов в эти результаты и в формирование лояльности). 🔘Если в прошлом году в рейтинг Best Global Brands вошли 13 брендов из отрасли, то в этом — только 12. 🔘Kellogg's и Heineken покинули список самых дорогих брендов, а вошел в него только Monster. 🔘Стоимость традиционного лидера, Coca-Cola, снизилась на 2% до $60,1 млрд, но он остался на седьмом месте в общем зачете. 🔘Марка Pepsi опустилась на пять строчек до 38-й (-3% до $20,3 млрд), а Pampers — на шесть строчек до 60-й (-5% до $12,9 млрд). 🔘Наибольший рост показала Corona (+11% до $9,7 млрд), а самое резкое падение — Nestle (-14% до $9,8 млрд). 🔘У четырех брендов стоимость выросла, у одного (Budweiser) — не изменилась, а у семи она упала. ™️ FMCG Report