Важность брендов в молочном сегменте заметно выросла (данные Brandpulse). 🔘Во II кв. 2026 значимость для россиян известных марок при покупке молочки выросла на 1,4 п.п. г/г до 32,2%. 🔘У более значимых факторов показатель либо снизился (проверенный товар, наличие скидки, натуральный состав), либо вырос ненамного (высокое качество). 🔘Также снизилась важность низкой цены (22,2% — что интересно, высокая цена стала на 0,1 п.п. привлекательнее) и российского происхождения продукции (19,6%). 🔘Зато на привлекательную упаковку внимание стали обращать чаще (21,2%), как и на новинки (7,7%). 🔘Это происходит на фоне замедления в I полугодии роста цен на молоко (до 4%) и снижения стоимости сливочного масла (-6%). Самые популярные молочные продукты: 🔘сыры — покупают более 90% потребителей; 🔘молоко — 79%; 🔘сливочное масло — 77%; 🔘сметана — 76%; 🔘творог — 70%. В целом молочка входит в топ-3 самых потребляемых товаров. Позиция участников рынка 🔘В "Логике молока" подсчитали, что на бренд ориентируются 45% потребителей, хотя цена и качество остаются важными факторами. 🔘Там отмечают, что из-за этого в отрасли усиливается конкуренция, а производители активнее инвестируют в развитие своих марок, запуск новинок и эксперименты со вкусами. 🔘В "Союзмолоко" и BrandLab полагают, что укрепление роли брендов — логичный этап развития рынка после периода утилитарного выбора из узкого ассортимента. 🔘Также в отраслевой ассоциации называют бренды и новинки одними из ключевых инструментов конкуренции с СТМ и белорусской продукцией. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX