Взрослые потребляют детское питание почти так же часто, как дети (данные "Ромир"). 🔘Чаще всего россияне покупают такие продукты для детей (55%), а иногда и для подростков (9%). 🔘При этом значительная доля приобретает их для себя (42%), всей семьи (15%), пожилых родственников (11%), друзей (6%) и партнеров (4%). 🔘Получается, что несовершеннолетним детское питание предназначается в 64% случаев, а взрослым — в 63% случаев (вариант "вся семья" выносим за скобки). Со сценариями потребления ситуация еще интереснее. 🔘Самый популярный из них — перекус для себя (33%), он особенно характерен для молодежи 18-24 лет. 🔘Большинство сценариев все же связаны с детьми: перекус (31%), разнообразие в рационе (28%), вкусная и полезная еда (25%) и дополнительные питательные вещества (21%). 🔘Среди "взрослых" сценариев также выделяются помощь родителям (24%), разнообразие в собственном рационе (20%), диетическое питание (19%) и желание попробовать что-то необычное (15%). Директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина: Детское питание постепенно расширяет привычные границы потребления. Наряду с классическим семейным сценарием появляются новые ситуации, в которых продукт становится актуальным уже для самого взрослого покупателя. Особенно хорошо это видно на молодой аудитории: для нее детское питание может быть удобным перекусом или способом разнообразить собственный рацион. Для производителей это означает, что категория уже не ограничивается исключительно потребностями ребенка — необходимо учитывать новые аудитории и сценарии потребления. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX