Регуляции угрожают уникальному дизайну европейского алкоголя. ▶️С 2030 ЕС вводит новый регламент по упаковке, направленный на сокращение отходов. Компаниям придется использовать минимум упаковочных материалов, необходимых для безопасной транспортировки и продажи продукции. Маркетинг и дизайн не будут считаться оправданиями для излишков — экология важнее. ▶️Прежде всего против закона возражают алкогольные и парфюмерные компании, для которых дизайн тары во многом синонимичен самой продукции. Крупные производители боятся потерять известные образы, а небольшие — возможность привлекать покупателей необычным оформлением. Также страдают европейские производители стекла, которые опасаются оттока заказов с континента из-за "оруэлловского уровня единообразия" упаковки. ▶️У регламента есть ряд послаблений. Во-первых, он не коснется упаковок, зарегистрированных как товарные знаки до вступления новых правил в силу. Во-вторых, продукция с ЗГУ (например, французское шампанское) тоже станет исключением. Наконец, Еврокомиссия недавно опубликовала документ по толкованию регламента, где признается, что форма и функциональность тары должны будут "должным образом учитываться" при оценке допустимости дизайна. Но правила все равно коснутся многих компаний, а их интерпретация остается размытой. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX