Fashion прокачка

Продажа без доверия - просто транзакция. Инфлюенс-маркетинг вошёл в фазу зрелости. Он больше не о рекламе — а о контенте. Не о массовости — а о смысле. Главные векторы 2026 года: 1. Гиперперсонализация — локальные сообщества вместо масс-аудиторий. 2. Контент-заводы — бренды становятся медиа. 3. UGC и честность — доверие как капитал. 4. ИИ и виртуальные инфлюенсеры — креатив без границ. 5. Амбассадорство — долгосрочные связи вместо разовых сделок. 6. Ценности — влияние как форма репутации. Собрали для вас тренды инфлюенс-маркетинга на 2026 год с выступления на онлайн-конференции Fashion Buzz https://fashionbuzz.media/marketing/inflyuens-marketing-2026-kontent-zavody

Всем, кто производит футболки, посвящается - аналитика от Fashion Matrix Компания Fashion Matrix проанализировала тренд спроса на футболки у россиян за последние три сезона весна-лето, рост интереса к оверсайз составил 32,5% с 2023 по 2025 год. Какие еще модели популярны, читайте здесь https://fashionbuzz.media/news/tpost/6xjih0dhy1-v-fashion-matrix-izuchili-trend-sprosa-n А также у нас был еще один занимательный пост про футболки

Число покупок электроники и одежды в России в октябре 2025 года снизилось накануне распродаж на 15−17% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. https://fashionbuzz.media/news/tpost/uyo6rd11l1-prodazhi-odezhdi-snizilis-v-oktyabre-na

В Lamoda появился новый управляющий директор по маркетингу - Ольга Циос. Она заняла место ушедшего в МТС Алексея Кулакова. Ольга Циос имеет более 20 лет опыта в стратегическом и цифровом маркетинге. Она управляла маркетингом и развитием бизнеса в «Яндексе», «Магните», S8 Capital, Danone, Avon, Kimberly-Clark и Sanofi. Также она запускала собственные бизнес-проекты. https://fashionbuzz.media/news/tpost/jvxd5sjom1-v-lamoda-smenilsya-upravlyayuschii-direk

🙈🙈🙈 В России обсуждается инициатива, направленная на борьбу с шопоголизмом в семьях. Общественники (обожаю этих людей с множественными хроническим семейными, экономическими и ментальными проблемами) предлагают ввести механизм, который позволит следить супругам за онлайн-покупками друг друга. По задумке авторов, необходимо установить лимит, благодаря которому человек не сможет выкупать свою корзину на маркетплейсе. Это поможет регулировать семейный бюджет, а также не влезать в кредиты и долги. Что думаем? Но кстати, тема маркетплейс-шопоголизма, мне кажется, весьма актуальная, надо психологов и социологов спросить.

22 ноября выступаю на не совсем профильном для меня форуме, но очень благодарна организаторам за приглашение! Лично меня мероприятия других индустрий очень вдохновляют и расширяют. Так что и вам рекомендую. BFL Design Forum ✅ Практические кейсы: узнайте, как ведущие дизайнеры в разных областях создают успешные проекты и зарабатывают на своем таланте. ✅ Актуальные инструменты: освойте новейшие технологии, программы и техники, которые помогут вам создавать дизайн будущего. ✅ Нетворкинг с профессионалами: познакомьтесь с ведущими дизайнерами, архитекторами и экспертами индустрии, найдите партнеров и клиентов. Моя тема: Эстетика доверия: зачем российскому потребителю Premium нужен дизайн, а не логотип. 22 ноября в Москве я и еще более 30 крутых спикеров будем обсуждать как дизайн двигает бизнес вперед и привлекает деньги! По промокоду 023ERY4L от меня вы можете получить бесплатный билет тарифа LITE Забирать здесь

Lamoda обновила оферту для брендов на платформе (вступила в силу 1.11.25) 37% по FBO единая комиссия 19% по FBS В разделе «Дизайнеры» специальные комиссии: 17% по FBS и 35% по FBO Подробнее читайте тут https://fashionbuzz.media/news/tpost/ifz844tf31-lamoda-obnovila-ofertu-dlya-prodavtsov

Тут внезапно в отчёте Альфа банка за 3 квартал 2025 аналитики нас обнадёживают: Продажи в fashion в сезоне FW-2025-2026 ожидаются лучше, чем в прошлом году, на фоне более низких температур. При этом большие остатки сезонных товаров на складах позволят брендам обеспечить более гибкую ценовую политику и быструю адаптацию ассортимента.

⚡️Еще один нишевый маркетплейс на горизонте Сеть универмагов российских дизайнеров Slava Concept запустила собственный маркетплейс для продажи одежды и обуви российских брендов. 💰 Комиссия — либо 40%, либо 35% + маркетинговый пакет. Идея здравая: объединить локальные бренды на одной платформе. Но у меня, как у человека, видевшего не один «новый маркетплейс будущего», есть пара опасений: 1. Трафик. Онлайн-платформа — не значит онлайн-продажи. Пока не очень понятно, где Slava Concept будет брать покупателей и как конкурировать хотя бы с Lamoda, где алгоритмы, доставка и пользовательский опыт отточены годами. 2. Сервис. Примерки и частичного выкупа — нет. Доставка СДЭКом 2–6 дней, курьер — за доплату, обмен и возврат — за свой счёт. Ну камон, ребята 🙃 Если у Lamoda можно заказать то же самое, но с примеркой, бесплатной доставкой и возможностью получить заказ через 2 часа, то зачем покупателю идти на новый маркетплейс? В общем, тема сервиса не раскрыта. Пока вижу, что в обуви представлен один бренд (и тот весьма на любителя), то есть собрать head-to-toe look, как мы говорим у нас в Москве, сложновато. Но, понимаю, что из всего перечисленного решить вопрос с ассортиментом будет проще всего. Очень хочется поддержать команду, у нас пока мало нишевых онлайн платформ в fashion. Но сейчас покупка там скорее риск застрять с деньгами, чем удобство и вдохновение. Что думаете, реально ли выжить без сильного трафика и wow-сервиса? Источник ✍️ Подписаться на канал

День, который удвоит твои продажи: 200+ фабрик и форум будущего! Выставка BEE-TOGETHER.ru — 200+ производителей легпрома, 2500+ байеров и 0 случайных встреч. ✔️Здесь бренды находят фабрики, а фабрики — бренды. ✔️Регистрация посетителей — БЕСПЛАТНО. ✔️За 3 дня — производители 20+ категорий одежды, 10+ стран на выбор, ткани по выгодным ценам, любые тиражи. 📍19–21 ноября, Radisson Славянская | Вход бесплатный по регистрации BEE-FASHION FORUM — не просто конференция о моде и трендах. Это 7 живых сессий, где топы Lamoda, Melon Fashion Group, 2MOOD, Trend Island и Dreams by Alena Akhmadullina разложат по полочкам: — Как из стартапа за 2 года выйти на 100 млн оборота? — Где в 2026 году зарабатывать: маркетплейсы или свой сайт? — Маркетинг без бюджета: что такое UGC, который даёт +28 % вовлечения? — Как использовать ИИ, который уже рисует коллекции и прогнозирует спрос? — Китай и СНГ: где шить надёжно и не разориться? 📍20 ноября | Билеты на сайте 🔔 Только для наших подписчиков действует эксклюзивный промокод — при покупке билета до 15 ноября для вас действует скидка 20%. Промокод: Fashionbuzz20 Один клик — и вы в центре fashion-революции 2025 года

(poll without text)

11.11 («День холостяков») — китайский праздник, зародившийся в 90-х годах XX века. Его стали называть «Днём холостяков», потому что дата проведения (11.11) состоит из четырёх единиц, которые символизируют не состоящих в паре людей. Почему этот день связан в головах потребителей с рпспродажами навсегда? 11 ноября 2009 года в КНР крупнейший онлайн-продавец Alibaba Group совместно с 27 крупными магазинами впервые запустил масштабные распродажи.

Hermès и LVMH радуются росту продаж в Китае. Но, как говорит эксперт по азиатским рынкам Татьяна Шерстнева, этот “рост” может быть не тем, чем кажется. 📊 За 3 квартал Hermès показал +7,6% в Азии, L’Oréal отметила восстановление в материковом Китае, LVMH — «позитивную динамику». Но кто действительно покупает? 🇨🇳 В страну за первое полугодие въехало 13,6 млн туристов без виз — на 54% больше, чем годом ранее. - Введён моментальный tax refund — возврат НДС прямо в аэропорту или торговом центре. - Для иностранцев люкс в Китае теперь дешевле, чем дома. А сами китайцы, по данным BCG и Tencent, около половины люксовых покупок совершают за границей — в Японии, Корее, Гонконге и Макао. Так что «восстановление люкса в Китае» может быть заслугой туристов, а не внутреннего спроса. Кто и почему на самом деле двигает китайский люкс — читайте в аналитике Fashion Buzz https://fashionbuzz.media/articles/analytics/vosstanovlenie-lyuksa-v-kitae-rost-prodazh-ili-rost-turpotoka

Оу, вау! Ozon впервые в своей истории объявил дивиденды Совет директоров Ozon рекомендовал дивиденды в размере 143,55 руб. на акцию по итогам девяти месяцев 2025 г. на заседании 6 ноября, говорится в сообщении компании. Общая сумма выплат в таком случае составит 30 млрд руб. Это первые в истории Ozon дивиденды – они могут помочь поддержать котировки его акций после начала торгов, считают опрошенные аналитики.

Новые вакансии подвезли 😎 https://fashionbuzz.media/articles/business/rabotat-eto-modno-october

Wildberries и Ozon обновили правила для продавцов после рекомендаций ФАС Маркетплейсы откорректировали спорные пункты, вызвавшие жалобы у предпринимателей. Ниже — коротко, что изменилось 👇 🟣 Wildberries ❌ Отменил “индекс остатка товара” с 1 ноября — теперь продавцы не будут платить повышенные тарифы за хранение при участии в автоакциях. ⚙️ Переработал “Конструктор тарифов” — можно будет: отключать дополнительные услуги раньше срока, покупать отдельные опции без выбора полного пакета, видеть чётко прописанный порядок и юридический статус услуг. 💸 С 18 ноября появится возможность оформлять досрочный вывод денежных средств. 🔵 Ozon 🔁 Вернулся к прежней модели возвратов — предприниматели снова могут свободно распоряжаться своими товарами и вывозить их со складов без бюрократии. 🚚 Запускает “автовывоз возвратов” — можно будет один раз настроить автоматический процесс. 🔓 Решил вопрос с блокировками аккаунтов — теперь без внезапных блоков “без объяснения причин”.

Как перестроить бизнес, чтобы расти в кризис? Развивать новые каналы продаж! Если вы торгуете только на одном маркетплейсе — бизнес уязвим: комиссии, продвижение и логистика уже съедают в популярных категориях до 40% выручки. На вебинаре расскажем, как запустить второй канал без дополнительных расходов и вернуть прибыль себе. На вебинаре разберем: 📌 как быстро открыть и интегрировать интернет-магазин с маркетплейсами; ✏️ как вернуть контроль над онлайн-продажами и снизить зависимость от маркетплейсов; 🔜 чем реклама на Авито отличается от других каналов продвижения; Дата: 13 ноября в 11:00 по Мск 📎 Регистрируйтесь бесплатно. В подарок получите бонусы и полезные материалы от экспертов.

Сегодня буду вещать про тренды инфлюенс-маркетинга на 2026 год. А пока собрала для вас все самые полезные статьи на эту тему 😎😎 Читайте, сохраняйте, делитесь! Блогеры, инфлюенсеры и креаторы в fashion: как изменился маркетинг брендов Instagram больше не витрина: бренды уходят в новые форматы Продвижение бренда одежды: от прямой рекламы к долгосрочному сотрудничеству с блогерами Рекламы нет — жизнь есть: как бренды работают в Instagram* после 1 сентября Инстаграм* с 1 сентября: что нельзя и что можно

Вот такие требования

Вот об этом в том числе сегодня буду рассказывать в блоке Тренды инфлюенс-маркетинга 😎