Maison Margiela: в 1997 году Мартин Маржела отказался от привычного дизайнерского самолюбования и предложил собственную систему идентификации — цифры от 0 до 23 вместо имени на бирке. Каждая цифра обозначает отдельную линию бренда, а обведённая цифра указывает на категорию изделия. 0 — высокая мода, 3 — парфюмерия, 10 — мужская коллекция, 22 — обувь. Идея была простой, но радикальной: убрать имя создателя из центра внимания и позволить говорить самой вещи. Спустя почти три десятилетия Maison Margiela продолжает развивать эту систему. В сентябре 2025 года бренд представил «Линию 2» — направление, посвящённое коллаборациям в сфере искусства и культуры. То, что изначально задумывалось как жест против маркетинга и культа личности дизайнера, превратилось в один из самых узнаваемых визуальных кодов современной моды.