Кажется, самый обсуждаемый fashion-инфоповод недели — бобер 12Storeez. Новый гигантский маскот в красной шапке появился у бренда на Cosmoscow — и интернет довольно быстро разделился на тех, кому «прикольно», и тех, кто вообще не понял, какое отношение бобр имеет к 12Storeez. У меня вопрос такой: может ли бренд с уже очень выстроенным визуальным и смысловым кодом взять внутреннюю шутку и внезапно вынести её во внешнюю коммуникацию? Поясняем, что происхождение персонажа как раз очень личное. Бобр отсылает к Ирине Голомаздиной: когда-то Иван Хохлов так описал её качества — трудолюбие, упорство, требовательность к результату. Внутри команды и истории основателей это считывается. Но когда эта шутка выходит наружу и становится частью коммуникации бренда, возникает уже другой вопрос: достаточно ли самой внутренней истории, чтобы аудитория тоже начала в неё верить? Особенно если до этого 12Storeez годами очень последовательно строил совсем другой образ (не буду перечислять, вы сами знаете). А теперь - бобер - довольно сильный разрыв коммуникационного кода. Поэтому мне как раз интересно, а сможет ли 12Storeez присвоить его себе настолько, чтобы через год вопрос «почему бобер?» уже не возникал. 12Storeez уже не раз делал шаги, которые сначала вызывали сомнения. Переход в премиум многие тоже считали рискованным.Так что пока я бы просто посмотрела, что бренд сделает с этой внутренней шуткой дальше. А что думаете вы?