Международный дайджест Fashion Buzz #FashionBuzzExplains 🤓 Почему компании без собственных фабрик стоят десятки миллиардов долларов Authentic Brands Group рассматривает варианты продажи бизнеса или привлечения новых инвесторов при оценке свыше $20 млрд. Компания управляет портфелем из более чем 50 брендов, включая Reebok, Brooks Brothers, Nautica и Forever 21. Модель основана на лицензировании и управлении интеллектуальной собственностью, а не на собственном производстве и рознице. Почему это важно для модного бизнеса: Сделка может стать одним из крупнейших событий в сегменте brand management. Рынок получает очередное подтверждение того, что стоимость все чаще создается вокруг бренда, лицензий и аудитории, а не вокруг фабрик и магазинов. 🤓 Потребитель устал покупать? Что на самом деле показывает кейсLululemon Lululemon снизил прогноз прибыли на год после замедления спроса на американском рынке. Компания отмечает более осторожное поведение покупателей и снижение готовности к импульсным покупкам даже среди относительно обеспеченной аудитории. Почему это важно для модного бизнеса: Lululemon долгое время считался одним из самых устойчивых брендов отрасли. Если давление ощущает этот сегмент, значит рационализация расходов распространяется значительно шире масс-маркета. 😎 Следующая битва брендов будет происходить внутри ChatGPT и Gemini Vogue Business анализирует роль AI в процессе выбора товаров. Покупатели все чаще используют нейросети для поиска информации, сравнения товаров и принятия решений о покупке. Почему это важно для модного бизнеса: Для брендов появляется новая зона конкуренции — выдача AI-платформ. GEO (Generative Engine Optimization)постепенно становится таким же важным направлением, каким когда-то стало SEO.