Глобальный рейтинг спортивной одежды Nike по-прежнему удерживает лидерство с объёмом продаж одежды на уровне $13,5 млрд. Но куда интереснее не цифра, а то, что за ней стоит. Рынок стал заметно более фрагментированным и разнообразным. С одной стороны — динозавры спортивной экипировки: adidas, Under Armour. Всё серьёзно, с технологиями и многолетней историей. С другой — сильные бренды outdoor-сегмента: The North Face, Patagonia. Параллельно развиваются розничные экосистемы вроде Decathlon. Но ключевые изменения происходят на стыке спорта, хайпа и повседневной жизни. Lululemon, Alo Yoga, Gymshark выстроили миллиардные бизнесы, сместив фокус с функциональности на сообщество, идентичность и культуру благополучия, которая сейчас на пике. Одновременно китайские ANTA и Li-Ning продолжают активно усиливать своё присутствие на глобальном рынке и скупать небольшие бренды. Спортивная одежда сейчас не только про спорт, но и про образ жизни, культуру и чувство принадлежности, которую, кажется, уже научились монетизировать. Вы на кого делаете ставку сейчас? ✍️ Подписаться на Telegram | Читать в max