Российские обувные бренды ищут новые способы привлечь клиентов в свои офлайн-магазины: EKONIKA откроет в своем флагмане йогурт-бар, а Ralf Ringer запустил услугу изготовления стелек. Международные игроки обувного рынка заявляют, что сегмент обуви для ходьбы - один из самых перспективных. Эти и другие новости обувного рынка за последние три недели от канала @shoesexpert 1. EKONIKA представила весенне-летнюю капсулу MOVING DOTS (с англ. – «движущиеся точки»), посвящение одному из самых узнаваемых принтов 1950-х и ключевому тренду этого летнего сезона — графичному принту polka dot. Классический узор в виде равномерно расположенных горошин, получивший свое название в честь танца польки и ставший символом элегантности, игривости и французского шика. Центральное место в черно-белой капсуле в горошек занимают слингбэки — современная интерпретация классических силуэтов 50-60-х годов. А еще EKONIKA объявила о запуске необычного food-проекта в своем новом флагмане на Малой Бронной - йогурт-бара. Трёхэтажный магазин (который еще не открылся) в премиальной локации задуман как место для встреч и досуга в дополнение к шопингу. 2. Ralf Ringer совместно с Центром здоровой стопы Bodyo запустил новый сервис - изготовление индивидуальных анатомических стелек в магазинах сети. Уникальная услуга дополняет существующую линейку анатомической обуви R-form от Ralf Ringer, разработанную совместно с ортопедами. 3. Lamoda расширила собственный премиум-бренд GRATE, ранее представленный в обувной категории, и вывела его в сегмент одежды. Запуск стал частью стратегии компании по развитию собственных брендов и расширению ассортиментной матрицы. Бренд GRATE запущен Lamoda в августе 2025 года в сегменте премиальной кожаной обуви и аксессуаров. Расширение GRATE в категорию одежды — логичный шаг в развитии бренда и ответ на интерес клиентов к капсульным решениям в сегментах средний плюс и премиум. 4. KARI объявила о начале сотрудничества с Ольгой Бузовой. Совместная кампания стартовала 1 марта 2026 года, она станет частью стратегии по укреплению эмоциональной связи бренда со своей целевой аудиторией (по-моему, попадание очень точное) . В рамках контракта сроком на один год планируется масштабная рекламная программа с участием амбассадора — съемки сезонных коллекций обуви, одежды и аксессуаров для магазинов, маркетплейсови digital-платформ. 5. Кроссовки можно назвать частью гардеробного ДНК современного человека, а потому даже самые консервативные бренды вынуждены расширять свой ассортимент за счет спортивной линейки. Так, американский бренд Thom Browne, известный в мире моды своими строгими классическими костюмами и консервативным классическим стилем, выпустил свои первые кроссовки в сотрудничестве с японским Asics. Мужская модель кроссовок Thom Browne x Asics Gel-Kayano 14 получилась максимально строгой и лаконичной: очень сдержанный дизайн в монохромной серой гамме, материалы — замша и сетка в тон. При этом кроссовки обладают отличным амортизирующим эффектом лучших беговых моделей Asics. 6. Обувь для ходьбы – очень перспективный сегмент. К такому выводу пришли эксперты сразу двух больших брендов – британского Clarks и датского ECCO, оба активно развивают это направление и выступают новаторами в создании моделей для ходьбы. Clarks, разработавший в прошлом году первую обувь, специально созданную для ходьбы (кроссовки Pace Rise), в 2026-м запланировал новые выпуски моделей спортивной обуви и обуви для активного отдыха и ходьбы. В модели Pace Rise используется запатентованная технология Infinity Energy Capsules и двухслойная амортизация C360 Foam — решения, специально разработанные для поддержки цикла ходьбы за счет возврата энергии, устойчивости и снижения ударной нагрузки. ECCO представил следующее поколение BIOM 720 — высокотехнологичные кроссовки, адаптированные для современного городского ритма и активного отдыха на природе. Технология BIOM (сокращение от biomechanical optimization — «биомеханическая оптимизация») была разработана совместно с Институтом спорта и биомеханики в Кёльне.