Зачем маркетплейсу договор о самовывозе из физического магазина бренда? Разбираемся с новостью о соглашении между Яндекс.Маркет и Melon Fashion Group о подключении 400 магазинов 🤓 Новость тут. Комментирую: Запуск формата с доставкой из офлайн-магазинов через Яндекс Маркет в партнёрстве с Melon Fashion Group логично вписывается в то, как сегодня ведёт себя покупатель. Мы всё чаще видим гибридную модель потребления, где человек не выбирает между онлайн и офлайном, а комбинирует оба канала под конкретную задачу. Если покупка эмоциональная — он едет в ТЦ. Если важно сэкономить время или товар нужен срочно — он ищет самый короткий путь к результату (и кстати, есть ситуации, когда быстрее поехать в ТЦ и купить там). В этом смысле маркетплейс перестаёт быть «костылём» и становится навигационной точкой: покупатель может выбрать модель онлайн, а дальше решить — дождаться доставки или забрать вещь в магазине, где она уже есть. Для одежды это особенно важно: людям по-прежнему нужно потрогать ткань, посмотреть посадку, примерить и при необходимости сразу заменить размер или модель. Это не столько про скорость или экономию, сколько про снижение риска ошибки и нежелательных возвратов.