#прогнозы_2026 Ольга Штейнберг, издатель и главный редактор Fashion Buzz, автор телеграм-канала Fashion Прокачка Маркетинг в fashion в 2026 году – про пересборку всей системы. В отчёте Fashion Buzz о состоянии индустрии моды и прогнозах на 2026 год мы фиксируем: рынок вышел из фазы экспериментов и перешёл к более осознанным решениям. Инфлюенс-маркетинг как часть экосистемы бренда Запрет на рекламу в популярных соцсетях стал переломным моментом для инфлюенс-маркетинга. Старые схемы с разовыми интеграциями больше не работают. Бренды всё чаще забирают влияние внутрь: развивают собственные медиа, команды контент-креаторов и амбассадоров. Инфлюенс становится частью экосистемы бренда, а не отдельным инструментом. Мультикоммуникации Важный момент: «одна ЦА – одна коммуникация» больше не работает. Растёт роль старших возрастов, зумеры и альфа требуют другого языка, регионы становятся активнее. Также при разработке креативов и поиске каналов коммуникации должна учитываться мотивация разных групп. Хаотизация медиапотребления Сейчас каждый собирает свой информационный маршрут из десятков источников: платформ, личных брендов, нишевых и локальных медиа. Контент потребляется импульсивно, а конкуренция за внимание стала предельно жёсткой. Универсального охвата больше не существует: задача бренда – проникнуть в близкие им информационные пузыри, а также создать собственный, куда будет стремиться аудитория. Фото: Viva la Vika