#брендыповыходным Когда в игру заходит человек, который одинаково хорошо чувствует и IT, и бизнес, и street-культуру, результат нельзя назвать просто “брендом одежды”. Сегодня рассказываю вам о новой марке ШУМ, проекте предпринимателя Ильи Рябова, чьи концепция и идея меня очень заинтересовали. Что говорит сам Илья: После многих лет в IT-интеграции, работы с гигантами вроде SHELL и Coca-Cola, и построения международного бренда Flossy, я понял: пришло время создать что-то, что будет резонировать с новым поколением. Так родился ШУМ — бренд на стыке streetwear-культуры и цифрового будущего. Первый дроп ШУМа назвали ОСНОВАНИЕ ‘2025. И это не просто капсула, а манифест, где каждый принт — это диалог между человеческой идеей и машинным творчеством. Илья два года экспериментировал с нейросетями — от MidJourney до ChatGPT — чтобы найти язык, на котором искусственный интеллект и уличная культура смогут говорить вместе. Так появился визуальный код ШУМ — на стыке бита, байта и улиц. ОСНОВАНИЕ '2025 воплощает эту философию в каждой детали: от AI-генерированных принтов до экологичных материалов. «Мы верим, что AI не заменяет художника — он усиливает его видение». Интересно и заявление о том, что бренд строит экосистему, а не витрину. В планах — phygital-показ, где реальные модели будут идти синхронно с цифровыми аватарами, и вещи с NFC-чипами, открывающими контент внутри комьюнити. Вещи ШУМ выбирают те, кто создаёт новое — разработчики, музыканты, художники, предприниматели. Люди, для которых одежда — это частота, на которой они вещают миру (очень понравилось мне такое определение). Первый дроп — как первый трек в сете. Он задаёт настроение всему, что будет дальше. Настройся на нашу частоту. Войди в эфир. Создавай свой ШУМ.