О губернаторской моде Если посмотреть на публичный гардероб глав регионов последних лет, можно увидеть довольно серьезную перестройку визуального языка власти. Поводом порассуждать на этот счет стал комментарий Олега Мельниченко, губернатора Пензенской области. Отвечая на вопрос про ставшую популярный в кругах высших должностных лиц куртку с нашивками, губернатор называет ее рабочей одеждой и говорит, что «в костюме просто неудобно». Но дело, конечно, не только в удобстве. Я бы выделила три тенденции. Первая — появилась практически новая «форма губернатора». Темная куртка или жилет, функциональный крой и минимум деталей. И главное, нашивки с фамилией, должностью, регионом, иногда гербом. Формально это, конечно, никакая не форма. Но визуальная отсылка к ней очевидна. Форма, кстати, один из самых «говорящих» кодов в публичном образе. Такая одежда переводит политика из категории «представитель власти» в категорию «человек при исполнении». Рабочая куртка маркирует действие и дает совсем другой образ. Не приехал присутствовать, а приехал заниматься вопросом. Здесь и тяга к некоторой военизированности, ведь в общественном восприятии форма связана с дисциплиной и иерархией. Делаем вывод, что для сегодняшнего запроса на губернатора-хозяйственника это вполне приемлемый код. Единственный нюанс - не стоит «заигрывать» и появляться всегда и везде в такой «рабочей форме». Скорее, это должно стать исключением, чем правилом. Вторая тенденция — casual окончательно легализован во власти. Поло, джемперы, рубашки без галстука, жилеты, джинсы, кроссовки. Но здесь важно посмотреть на психологию восприятия. Более формальный образ помогает считывать компетентность и авторитет, менее формальный - доступность и меньшую социальную дистанцию. Политику нужны обе характеристики. И здесь возникает дилемма. Он должен быть достаточно статусным, чтобы ему доверяли как руководителю региона. И достаточно «своим», чтобы между ним и человеком не возникала стена из темного костюма, белой рубашки, галстука, кабинета и большого стола. Поэтому современный политический casual - это не история «можно наконец ходить в джинсах». Это инструмент регулирования дистанции. Есть важное правило политического имиджа: чем сильнее человеку уже приписана компетентность, тем больше неформальности он может себе позволить. И наоборот. Если политик только входит в должность, выглядит слишком молодо, не обладает достаточной узнаваемостью или его управленческая состоятельность еще не закрепилась в массовом восприятии, чрезмерный casual может работать против него. Потому что дистанцию можно сократить настолько, что вместе с ней начнет исчезать статус. Поэтому хороший casual первого лица — один из самых сложных гардеробов. Он должен выглядеть непринужденно, оставаясь собранным. Здесь особенно важны посадка, фактура, обувь, качество вещей и отсутствие случайных деталей, например, в виде узнаваемых брендов. Третья тенденция - костюм никуда не делся, изменился повод его надевать. Он уже не столько показывает статус самого губернатора, сколько демонстрирует уважение к статусу ситуации. В этом, собственно, и заключается протокол. Не существует одежды первого лица, которая правильна сама по себе. Есть одежда, соответствующая роли, месту, аудитории и обстоятельствам. Имидж первого лица начинается не с вопроса «что ему идет?». А с вопроса: кем он должен быть в этой конкретной ситуации? Мой канал в MAX