Объединяем и вдохновляем профессионалов индустрии, помогая создавать эффективный маркетинг и HR. https://eplus.marketing/
Как меняется структура маркетинговой команды, когда AI используется системно, и какие процессы еще нельзя полностью доверить алгоритмам? Спросили, что об этом думает Андрей Скачёк, Директор по маркетингу М.Видео. Смотрите в коротком интервью👆 #awards #people #tech #gsf2026 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге
+2
⚡E+ Awards 2026 назвал самых эффективных инфлюенсеров. Среди них — Баба Зина из игры Atomic Heart, хоккеист Александр Овечкин, стримеры Бустер и Братишкин и другие В 2026 году E+ Центр эффективного маркетинга совместно с Ассоциацией Блогеров и Агентств (АБА) разработали новую категорию «Influencer–marketing» в рамках премии E+ Awards, чтобы помочь рынку найти лучшие практики работы с инфлюенсерами. По итогам сезона 2025-2026 года наибольшую эффективность для бизнеса показали не классические инфлюенсеры, а популярные в массовой культуре герои. ⭐ Результаты категории — в наших карточках.
Ассоциация Блогеров и Агентств поделилась итогами Е+ Awards 2026 в новой категории номинаций «Influencer–marketing». Узнать о том, как создавались самые эффективные рекламные кампании можно в Библиотеке кейсов — новом продукте Е+. Благодаря умному AI-поиску вы сможете найти кейс специально под ваш запрос 😉
Александр Иванов, CPO ИИ-помощника ГигаЧат и спикер конференции «Promartech» на Е+ Grand Summer Forum, поделился своим взглядом на то, как ИИ меняет маркетинг и взаимодействие брендов с аудиторией. 1. Как изменится роль бренда в среде, где пользователь получает не поисковую выдачу, а готовый AI-ответ или рекомендацию? Реклама всё больше срастается с самим продуктом — рынок становится прозрачнее, у пользователя гораздо шире выбор, и спрос всё сильнее определяет предложение, а не наоборот. В таких условиях мало просто присутствовать в выдаче: агент фильтрует варианты за пользователя, и если бренд для него не читаем, его просто не покажут. Раньше бизнес работал на человека, который приходит на сайт или вводит запрос в поиск. Сейчас аудитория — это ещё и агенты, которые ищут информацию за своих пользователей, и с ними нужно говорить на понятном им языке. Отсюда рождается новая дисциплина — оптимизация под ИИ-агентов и генеративную выдачу. GEO, аналог SEO для новой среды. На практике это означает, что контент нужно структурировать под вопросы, а не под ключевые слова. Разница принципиальная: под SEO страницу затачивали под запрос вроде «купить кроссовки недорого» — набор ключевых слов, под который подгонялся текст. Агенту же нужен готовый связный ответ на реальный вопрос: «какие кроссовки подойдут для бега по асфальту при весе выше среднего» — с явными условиями, сценариями использования и честным сравнением с альтернативами. Поэтому лучшее, что можно сделать на сайте это открыто разбирать пользовательские кейсы: кому продукт подходит, а кому нет. Сайты всё чаще посещают текстовые модели, а не человек с визуальным восприятием, в результате растёт значимость чётких смысловых блоков и определений, из которых агент может собрать ответ. 2. Есть ли риск, что компании начнут хуже понимать клиентов, если будут слишком сильно доверять моделям и автоматическим рекомендациям? Риск реальный, и он связан с тем, что модель всё ещё может ошибаться и галлюцинировать — безоговорочно полагаться на ИИ во всём небезопасно. Поэтому важно сознательно выводить продуктовые команды «в поля»: знакомить их с живыми пользователями, разговаривать с ними напрямую, а не заменять это понимание усреднённой аналитикой и модельными метриками. Живой фидбэк от пользователей остаётся отдельным и незаменимым каналом, который нельзя целиком делегировать модели. Есть здесь и более тонкая работа, до которой мало кто дошёл. Мало подключить агенту базу данных с процессами и прошлыми проектами команды — это только память. Важно научить его ценностной модели: онтологии бизнеса, ключевым преимуществам и уязвимостям. Когда агент понимает не только «как мы работаем», но и «в чём мы сильны», он начинает принимать решения в интересах и клиента, и бизнеса. И именно тут ставка на быстрый результат или на возможность закрыть потребность end-to-end становится сильным преимуществом для клиента — агент выбирает не самый разрекламированный вариант, а тот, что реально решает задачу целиком. В конечном счёте ответственность и стратегические решения в любом бизнесе остаются за людьми — LLM и ИИ автоматизируют процессы и снимают рутину, но не подменяют управленческое суждение и понимание клиента. #awards #people #tech #gsf2026 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге
Чего ждут компании от маркетинга и о чем сегодня говорят в бизнес-среде? Узнали у Андрея Завадских, СЕО Точка Банка на Е+ Grand Summer Forum⬆️ #awards #people #tech #gsf2026 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге
Екатерина Ковыда, Управляющий директор onCTV Adspector и спикер конференции «Promartech» рассказала нам про CTV-кейс, реализованный вместе с Купером. CTV часто воспринимают как имиджевый канал. Что в вашем кейсе позволило связать видеорекламу с измеримым результатом для бизнеса? Нам пришлось самим по-другому взглянуть на канал и найти способ сделать его измеримым на практике. Вместо того, чтобы оценивать кампанию по знанию бренда или частоте контакта, мы построили прямую цепочку данных: показ на Smart TV → подтверждённая установка приложения. Интеграция в ОС вендоров LG и TCL на уровне стартового экрана плюс связка Adspector и Adjust дали то, чего раньше в CTV просто не было — мы реализовали не оценочную, а подтверждённую атрибуцию. Что было самым сложным: построить технологическую связку, доказать эффективность размещения или изменить привычное отношение к CTV как к «верхнеуровневому» инструменту? Для нас, как для технологического партнёра, конечно, первое. Операционные системы вендоров - это закрытая среда: моста между TV и смартфоном там не существовало в принципе, и его пришлось строить с нуля. Adspector стал техническим посредником между LG, TCL и Adjust - передавал параметры каждого показа и принимал postback-события, а атрибуция строилась на сопоставлении по IP-адресу пользователя внутри окна атрибуции. Это была инженерная задача без готовых решений на рынке: приходилось одновременно договариваться с вендорами о доступе к их закрытому инвентарю и выстраивать саму механику передачи данных так, чтобы она была точной и не создавала лишний фрод-риск. Доказать эффективность — это уже следствие того, что технологическая связка сработала. Реклама токен —CQH36pWzJqVHymFhAe6K1ExFySkzLfeez8fpRmka5h122L, ООО «Эдспектор»
На форуме 1 июля мы спросили у Антона Балыклова, Основателя Lapochka, какой совет он бы дал себе, когда только запускал бренд, и что помогло ему завоевать доверие аудитории ☺️ Смотрите в коротком интервью 👆 #awards #people #tech #gsf2026 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге
Вспоминаем, как прошло атмосферное афтерпати на крыше T-Space 1 июля!🤩 Послушали вдохновляющие выступления Евгений Давыдова, Сооснователя SETTERS, и Елены Черниковой, CEO Invisible Force, насладились теплым вечером, пообщались с коллегами и завели новые знакомства. Мы уверены: встречи этого вечера очень скоро превратятся в громкие коллаборации и эффективные проекты, о которых будет говорить вся индустрия. #awards #people #tech #gsf2026 😁 Е+. Все об эффективном маркет
+4
В центре стрима Promartech оказался один из ключевых вопросов современного маркетинга — как использовать технологии ради измеримого бизнес-результата. Вместе с модераторами — Андреем Осокиным, Членом правления – Директором по маркетингу группы компаний Детский мир, Юлией Удовенко, Управляющим директором по стратегии и продукту группы RW+, Романом Бедретдиновым, Главным редактором Sostav — и ведущей Еленой Коршак, Директором акселерационных программ Okkam Martech, поговорили об ИИ в бизнесе и обсудили о самые эффективные технологичные кейсы Е+ Awards 2026. Некоторые хайлайты — в цитатах. Екатерина Костылева, Бизнес-партнер по развитию новых технологий и продуктов Group4Media «AI перестает быть „креативным костылем“ и становится производственной системой контроля, контента, платформенного роста и полевого управления» Тимур Мерлин, Директор по центральному маркетингу Авито «При внедрении ИИ важна поддержка компании: ключевая роль руководителя — научить сотрудников эффективно работать с этими технологиям» Андрей Скачёк, Директор по маркетингу М.Видео «Данные — это инструмент. Важно слышать клиента и делать, как ему нравится, а не принимать решения, основываясь только на данных» Сергей Таболин, Директор по маркетингу Дзен «Выигрывают не авторы, которые генерят сотни текстов, а авторы, которые дают смыслы» Сергей Костров, Директор по маркетингу Okko «В продуктовом маркетинге ИИ отлично показывает себя в аплифте аудитории» Михаил Сливинский, Амбассадор интернет-площадок в Поиске Яндекса «Любые системы живут в контексте той среды, которая существует вокруг. Если вы видите дефицит качественного контента в нише — будьте первыми, никто не сделает это за вас» Александр Иванов, CPO ГигаЧат «Сделайте так, чтобы у вас в день было минимум 10 задач, которые вы решаете с помощью ИИ: от рабочих до личных. Только так вы поймете, как меняется мир» #awards #people #tech #gsf2026 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге
+1
Е+ Grand Summer Forum прошел. Что дальше?🥰 Чтобы яркие и ценные идеи, услышанные на форуме, не остались только мыслями, мы подготовили для вас пять советов, которые помогут перевести их в конкретные действия уже на этой неделе🔥 И главное: для детальной работы с каждым пунктом форума забирайте чек-лист участника в телеграм-боте Е+. Он поможет вам систематизировать полученные знания и шаг за шагом внедрить их в стратегию развития отдельных команд или бизнеса в целом. #awards #people #tech #gsf2026 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге
Елена Витчак, профессор бизнес-практики Московской школы управления «Сколково», рассказала, как сегодня трансформируется роль HR и какой должна быть эффективная работа с людьми. Смотрите в коротком интервью 👆 #awards #people #tech #gsf2026 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге
+1
В центре стрима «Сегодня Маркетинг Завтра» оказался один из главных вызовов индустрии — как балансировать между мгновенной эффективностью и долгосрочным построением бренда. Отдельный фокус был на специальных докладах. Обсудили, как работает эффективный креатив и какие тренды и подходы сегодня актуальны в инфлюенс-маркетинге. Вместе с модератором Аленой Голубевой, Директором по стратегическому планированию СберМаркетинг, провели честный разговор о стратегиях, которые работают в новой реальности. Делимся некоторыми мыслями спикеров: Юлия Нескреба, Маркетинг директор «Вкусно — и точка»: «Мы продавали не продукт, а впечатления и эмоции, которые покупали люди. Gen Z остается с брендом, если идея глубокая и честная, — именно тогда она будет резонировать» Анна Никич, Креативный директор Яндекс Еда: «Мы нашли интересную историю, что у людей, так же, как и у еды, есть ярлыки, которые иногда вещает на нас общество. Но эти ярлыки пора сорвать и жить так, как хочется. Каждому человеку важно чувствовать себя свободно. Мы хотим это продвигать хотя бы в бытовых вещах, и в этом ключе и хотим развиваться дальше» Андрей Литвинов, Руководитель по маркетинговым коммуникациям, бренду и креативу Авито: «Кампанию мы начинали с манифеста, который затем подхватили все наши вертикали» Елена Лошкарева, Медиа-директор Градиент: «Исследуя рынок перед очередной коллекцией мы выяснили, что люди в интернете начали совмещать сферу бьюти и еду. Также начала сильно вируситься k-pop культура. Так родилась идея коллекции с лапшой» Хай Иен (Мария) Нгуен, Директор дивизиона маркетинга и бизнес- эффективности Mareven: «В любой коллаборации важно понимать: как мы знаем свою аудиторию, так и другой бренд хорошо знает свою аудиторию. И в случаях сомнения стоит прислушиваться к партнеру» Ольга Петрова, главный директор по развитию креативного бизнеса Okkam и Okkam Creative: «Триггеры помогают рекламе быть замеченной, а инсайт (резонатор) делает ее действительно значимой» Лина Простова, CEO Rabbit&Carrot, и Дмитрий Кирсанов, Influencer Marketing Director Rabbit&Carrot: «Призываем смотреть на площадки не только с точки зрения охвата, но и с точки зрения времени: сколько минут или часов пользователь проводит на платформе» #awards #people #tech #gsf2026 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге
Евгений Демин выступил на E+ Grand Summer Forum На E+ Grand Summer Forum топ-менеджеры обсуждали, как перестраивают стратегии роста в новой экономике. Своим взглядом поделился сооснователь и генеральный директор SPLAT Global Евгений Демин. По его мнению, бизнес столкнулся с новым уровнем сложности. С одной стороны — рост одиночества: сегодня около 500 млн семей состоят из одного человека, и их доля выросла до 15%. С другой — взрослые всё чаще перестают быть безусловным авторитетом для детей и уже не всегда могут научить их привычным способам зарабатывать и выживать в мире будущего. «Мы можем столкнуться с миллиардом людей без работы, с автоматизацией 200 млн грузовиков, с ИИ, который уже по мощности обогнал майнинг биткойна. Поэтому нам придётся заново понять — или заново придумать — смысл жизни. И встречать это нужно не страхом, а большой целью, горизонтом хотя бы на три года, сохранением культуры через эффективность, новыми бизнес-моделями, устойчивой финансовой ситуацией и сильным риск-менеджментом», — отметил Демин.
Продолжаем вспоминать, как прошел яркий и насыщенный E+ Grand Summer Forum 2026!🔥 Мы много и продуктивно говорили о маркетинге будущего, о том, как брендам расти дальше и выстраивать коммуникацию с аудиторией. Своим взглядом поделилась Юлия Зелепукина, заместитель генерального директора по маркетингу JETOUR и SOUEAST и спикер конференции «Сегодня Маркетинг Завтра». Читайте в небольшом интервью👇 1. Что сильнее всего, на ваш взгляд, изменилось в поведении аудитории за последнее время? Cейчас покупатели стали гораздо внимательнее подходить к выбору дорогостоящего продукта. Если говорить про автомобильную индустрию, на российском рынке появилось множество новых брендов, большинство из которых до сих пор мало знакомы российскому покупателю. В связи с этим процесс выбора автомобиля стал еще более длительным: потребители стараются тщательно изучить особенности каждого продукта и информацию о бренде. Ключевым фактором при выборе автомобиля является цена, но при этом клиент хочет сравнить все имеющиеся предложения не только по цене, но и по дополнительным преимуществам: кредитные возможности, программа трейд-ин и другие условия покупки. То есть покупатель придерживается омниканального подхода. Также возрастает значимость такого фактора как простота коммуникации с брендом: перенос большинства этапов коммуникации в онлайн и минимизация личных визитов в дилерский центр. Например, у JETOUR есть своя онлайн витрина, на которой представлены автомобили в наличии у официальных дилеров, а также ведутся онлайн продажи через банки партнеров. Еще одним запросом клиента сегодня является уверенность в долгосрочности бренда. Есть примеры, когда компании быстро приходят на рынок и быстро уходят, поэтому уверенность в стабильном будущем бренда играет одну из ключевых ролей. Если говорить непосредственно про автоиндустрию, то здесь клиенту также особенно важны качество, доступность и оперативность послепродажного обслуживания, что гарантирует ему уверенность и спокойствие на всех этапах эксплуатации автомобиля. 2. Что в маркетинге сегодня недооценено, а вы считаете это перспективным? Если говорить про автобренды, то, мой взгляд, одно из наиболее перспективных направлений, на котором не делают фокус, но которое является действенным инструментом по росту узнаваемости бренда и привлечению аудитории – это развитие фан-комьюнити. Участники фан-сообщества принимают активное участие в развитии бренда: дают обратную связь, делают контент, рекомендуют продукт своим друзьям, коллегам, знакомым, выступая своего рода «адвокатами» бренда, что очень помогает в привлечении новых клиентов. Например, JETOUR уделяет особое внимание работе с клиентами. Для них и потенциальных владельцев организовано официальное фан-сообщество JETOUR в России, насчитывающее более 80 000 участников. Для них мы постоянно разрабатываем специальные программы, а также проводим розыгрыши и мероприятия. Всего мы организовали уже более 20 мероприятий для участников фан-клуба в том числе за пределами РФ, например, в Китае и Казахстане. Наше фан-сообщество – одно из самых активных среди фан-клубов автомобильных брендов. Его участники не только участвуют в организованных для них активностях, но и сами активно создают контент, который уже посмотрели около 150 млн людей за все время существования фан-комьюнити. #awards #people #tech #gsf2026 🥰 Е+. Все об эффективном маркетинге
Алена Голубева, Директор по стратегическому планированию СберМаркетинг и член программного комитета Е+ Grand Summer Forum, поделилась, в чем для нее заключается главная ценность форума. #awards #people #tech #gsf2026 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге
🔍 Как сегодня выглядит путь пользователя к покупке? Изменения потребительского поведения в цифровой среде — одна из центральных тем конференции «Код человечности». Уже через две недели, 16 июля, наши эксперты расскажут, как путь пользователя сегодня формируется сразу в нескольких цифровых пространствах: ИИ, influence и e-commerce. Также они представят новую модель анализа CJM. Вы узнаете: 📌 Какую роль каждая из сред играет на разных этапах принятия решения 📌 Как меняется соотношение этих сред в зависимости от категории товара или услуги 📌 Как трансформируется роль бренда на пути пользователя ➡️ Не пропустить ⬅️
Контент по Е+ Grand Summer Forum уже на подходе🔥 А пока — делимся интересным анонсом от коллег из RoRe Group.
Форум — это не только про сессии и дискуссии, но и про людей, которые его создают. Сегодня E+ Grand Summer Forum проходит особенно ярко и насыщенно: между выступлениями участники активно общаются, обмениваются впечатлениями, обсуждают инсайты и находят новые точки для сотрудничества. Именно в таких разговорах часто рождаются самые ценные идеи. #awards #people #tech #gsf2026 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге
В центре второй сессии E+ Grand Summer Forum оказался один из главных бизнес-вопросов сегодняшнего дня — как выстраивать эффективные команды в условиях постоянных изменений. Именно этому была посвящена HR-сессия «Фокус на человека: как эффективные команды становятся драйвером бизнеса». Модератором сессии была Елена Витчак, Профессор бизнес-практики, Московская школа управления «Сколково». Во время дискуссии много говорили о том, что кадровый вопрос больше нельзя рассматривать изолированно от бизнес-стратегии. HR-бренд, корпоративная культура, эффективность команд, работа с разными поколениями сотрудников — всё это уже не просто внутренние процессы, а реальные драйверы роста. Яна Белоножкина, Директор по развитию бренда работодателя, «Северсталь» «За 2024-2025 год команда "Северстали" задала новые стандарты в промышленности, сделав ставку на эмпатию и человекоцентричность. Каждый реализованный проект стал частью большой трансформации, меняющей восприятие отрасли» Фатима Боташева, Директор по развитию компетенций, Лемана ПРО «Если сотрудник может влиять на компанию — культура переходит в действие» Роман Губанов, Директор по развитию, Авито Работа «Дефицит на рынке труда сохраняется, но рынок перестраивается. Активность соискателей в рабочих и линейных профессиях выросла более чем вдвое — это возможность для работодателей, которые готовы системно работать с брендом и кандидатами в этих сегментах. Структурный дисбаланс — не только вызов, но и точка роста» Екатерина Сон, Генеральный директор, E+ «Мы намерены адаптировать нашу пирамиду эффективности E+ Awards для оценки HR-проектов в рамках новой премии E+ People. Уже осенью стартует ее первый сезон, и по его итогам мы сможем выявить главные бенчмарки HR-эффективности сегодня» Артём Фатхуллин, Управляющий директор по коммуникациям и репутации, Сбер «Будущее HR-бренда — это уже не бренд работодателя, а бренд людей, команд и профессий. Вместо запретов — доверие и ответственность. Наше правило простое: прежде чем публиковать что-либо, представь, что завтра это окажется в заголовке федерального СМИ. Такой подход позволяет сотрудникам свободно создавать контент, который сегодня приносит десятки миллионов органических просмотров ежемесячно» Мария Фортыгина, Директор департамента по управлению брендом работодателя и внутренними коммуникациями, Lamoda «Эффективные команды начинаются с эффективного привлечения. Потеря на каждом этапе увеличивает стоимость следующего. Эффект дает только комплексная работа с воронкой» #awards #people #tech #gsf2026 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге
День в самом разгаре — и жарко сегодня не только на улице. На E+ Grand Summer Forum градус дискуссий тоже высокий: первые две сессии уже задали мощный темп. Вместе с лидерами индустрии обсудили, почему руководители сегодня вынуждены принимать решения без иллюзий и как сильные команды становятся главным драйвером бизнеса. #awards #people #tech #gsf2026 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге