Е-коммерсЪ

Эпоха быстрого роста в России маркетплейсов, возможно, остается позади. По итогам этого года совокупная доля на российском рынке двух крупнейших в стране маркетплейсов — Wildberries и Ozon — составит 77% от общего оборота индустрии онлайн-торговли (45% и 32% соответственно), прогнозируют в аналитической компании «Эйлер». Темпы роста год к году составят 5 п. п. Для сравнения: в 2025 году прирост достигал 11 п. п. Среди причин — сокращение трат потребителей на непродовольственные товары, отток селлеров с маркетплейсов из-за нелояльной политики интернет-площадок. Для поддержания роста платформам, как считают эксперты, придется добиваться снятия ограничений на продажу алкоголя, чему противится Минздрав, либо выходить на новые рынки.

Информация о снижении выплат владельцам ПВЗ Wildberries не соответствует действительности, маркетплейс не пересматривал условия сотрудничества с партнерами, заявила объединенная компания Wildberries & Russ). «Коммерсантъ» сообщал, что маркетплейс сократил выплаты владельцам ПВЗ, так как сумма их агентского вознаграждения за год упала на 25% год к году, до 10,1 млрд рублей

Wildberries урезал выплаты владельцам ПВЗ на четверть в 2025 году, хотя количество ПВЗ выросло на 43%. В компании связывают это с оптимизацией маркетинговых расходов и ростом доли крупных сетевых партнёров. При этом эксперты отмечают «каннибализацию» трафика: новые точки открываются рядом со старыми, из-за чего доходность каждого ПВЗ падает. Средний чистый доход одного пункта сейчас составляет около 15 тысяч рублей в месяц. На этом фоне объявлений о продаже ПВЗ стало на 42% больше. Эксперты прогнозируют, что снижение выплат сохранится и в 2026 году, став общей тенденцией для рынка.

Арифметика для продавца, или два сорта граждан Все, наверное, слышали новость: фракция «Новые люди» (при поддержке Минздрава) предлагают ввести пожизненный запрет на продажу сигарет и вейпов для детей, родившихся после 31 декабря 2009 года. Идея, конечно, благородная — вырастить поколение, которое даже не знает, с какой стороны чиркать зажигалкой. Но давайте прикинем забавную житейскую ситуацию: что будет, если этот закон всё-таки примут? Представьте: 2036 год. В магазин заходит брутальный 26-летний мужчина, накачанный, с бородищей, просит блок сигарет. Продавец с непроницаемым лицом тянется за паспортом. Сверяет дату. — Так, родились 15 марта 2010-го... Всё, молодой человек, извините. Вам пожизненно нельзя. Только леденцы. Тут же в очередь подходит его сосед, 35-летний дядька, который курит три пачки в день. Продавец смотрит его паспорт — 1990 год рождения. И преспокойно пробивает чек. Вопрос: где логика? Получается, мы создаём два сорта граждан: «дымящих пенсионеров» и «задыхающихся без никотина 30-летних парней с чистым паспортом, но неправильной датой рождения». То есть к 2040 году продавец в ларьке должен будет держать в голове не просто фразу «продаю с 18 лет», а конкретную дату: «родился ДО 2010 года — бери, ПОСЛЕ — иди мимо, даже если стукнуло 30». Это какой-то юридический казус и когнитивный диссонанс для кассира. Как вы будете объяснять 28-летнему мужику, что его старший брат (1989 г.р.) имеет право травиться, а он, такой же взрослый, — нет? Только на основании дня появления на свет? «Бестабачное поколение» может вырасти, да. Но вот чувство справедливости и абсурдности происходящего — вряд ли. Честно - и точка. Мы ГОВОРИМ - другие МОЛЧАТ

На Яндекс Маркет для бизнеса стала доступна постоплата закупок. Клиентам с электронным документооборотом и двумя завершенными заказами за последние 3 месяца маркетплейс предоставляет лимит на покупки до 100 тысяч рублей. Возврат денег можно осуществить в течение 20 дней без переплат. Формат оплаты упрощает управление закупками и снижает нагрузку на оборотные средства.

+3

АРИР: 48% участников рекламного рынка уже используют ИИ и машинное обучение в своей работе Комитет по AI/ML АРИР совместно с АЦ РИР представили результаты Исследования применения искусственного интеллекта (AI) и машинного обучения (ML) в рекламе в 2025 году. Согласно полученным данным: 🌟48% компаний уже используют AI/ML в рекламных кампаниях. Однако массовому внедрению препятствуют нехватка необходимых компетенций у специалистов (49%) и проблемы с данными (41%). 🌟47% компаний используют AI/ML-технологии для оптимизации бюджетов между каналами, 38% — для динамической оптимизации креативов (DCO), а 35% — для управления частотой показов. 🌟Почти половина рынка (48%) уже применяет AI/ML в рекламных кампаниях Виктория Колесникова, сопредседатель комитета по AI/ML, заместитель генерального директора Media Wise: «Результаты исследования показывают, что российский рынок сегодня ориентирован на прикладные AI/ML решения, напрямую влияющие на ключевые бизнес-метрики: прежде всего продажи и возврат инвестиций. Компании ищут инструменты, позволяющие быстро получить измеримый и прогнозируемый эффект при относительно невысоких затратах, что объясняет высокий интерес к оптимизации ставок, таргетингу и прогнозным моделям» 🌟 Подробнее — на сайте 🔜 РИР – чтобы быть в курсе!

ФАС vs Маркетплейсы: переход к директивному управлению цифровыми рынками. Предупреждения маркетплейсам, о которых пишут СМИ, означают отказ от модели мягкого мониторинга. Регулятор зафиксировал факты прямого навязывания невыгодных условий (логистика, сроки выплат). Попытки маркетплейсов создать видимость уступок — например, опция отключения соинвестирования в скидки — не снимают системных рисков дискриминации селлеров. Комиссии по-прежнему не привязаны к себестоимости, а служат инструментом извлечения сверхприбыли. Маркетплейсы, вероятно, ограничатся «косметическими» правками правил до середины мая, создавая видимость работы над ошибками. Однако глубинные противоречия в вопросах комиссий и инвестиций в скидки невозможно разрешить без прямого вмешательства ФАС. Отрасль готовится к тому, что регулятор перейдет от предупреждений к реальным санкциям, чтобы заставить площадки играть по прозрачным правилам.

Глава ВТБ Андрей Костин на встрече с крупнейшими клиентами банка рассказал, как пытался пригласить разработанного «Яндексом» голосового ассистента «Алиса» на ужин. По словам Костина, на текущем этапе развития ИИ скорее не экономит средства компаний, а наоборот, расходует их в повышенных объемах, поскольку на разработку уходят колоссальные суммы. Он также рассказал, как мошенники пытались его обмануть, взломав телефон известного российского миллиардера. Глава ВТБ поделился историей на встрече с крупнейшими клиентами банка По словам банкира, ему позвонили с номера уважаемого бизнесмена, который якобы срочно нуждался в оплате по цифровому сервису. Когда Костин перезвонил на этот номер, ответил голос, который сказал: «Извини, пожалуйста, я сейчас в правительстве и не могу перезвонить».

Такси в России сильно подорожает. Председатель Общественного совета по развитию такси Ирина Зарипова в беседе с Autonews рассказала, что стоимость поездок на такси к концу 2026 года может вырасти до 30%. По ее словам, такое серьезное подорожание — это отражение общей экономики отрасли. В частности, на формирование тарифов влияет повышение расходов таксопарков (дорожают машины, их обслуживание, запчасти и страхование). При этом маржинальность бизнеса такси уже несколько лет не растет и остается на прежнем уровне. В пресс-службе сервиса заказа такси «Максим» заявили, что в ряде городов России рост цен действительно достигнет 20–30% в течение 2026–2027 годов. Однако это «не одномоментное повышение», а постепенное изменение стоимости в зависимости от конкретных условий на локальных рынках, заявили в компании. Поэтому говорить о едином росте до 30% по всей стране некорректно.

Мессенджер «Макс» работает в ограниченном режиме, если у пользователя включен VPN При попытке с включенным сервисом написать сообщение появляется плашка: «Отключите VPN, чтобы пользоваться MAX». Неясно, как собираются продвигать приложение за рубежом. Любого зарубежного пользователя нацмес будет распознавать как клиента с VPN.

18+ Российские сервисы блокируют туристов за рубежом: в чём причина и как это обойти На ситуацию из разряда «хотели как лучше — а получилось как всегда» обратили внимание коллеги. Россияне за границей начали массово терять доступ к привычным сервисам: не открываются банки, «Госуслуги», не проходят оплаты билетов и бронирований. Проблемы фиксируют в Турции, Египте, Таиланде, Вьетнаме, Армении — там, где люди подключаются через местный интернет. На экране — неожиданное сообщение: «Кажется, у вас включён VPN». Хотя никакого VPN и нет. После чего соединение разрывается. Причина в том, как сейчас фильтруется трафик. Сервисы пытаются отсеять обход блокировок, но технически отличить VPN от обычного зарубежного подключения не получается. В итоге под подозрение попадает почти любой иностранный IP. И возникает парадокс: чтобы просто зайти в российский банк или оплатить билет из-за границы, теперь часто нужен… VPN с российским адресом. То есть инструмент, с которым и пытаются бороться. Альтернатива — использовать российскую сим-карту в роуминге. Но это уже дополнительные расходы, которые никто не планировал. И это хороший пример того, как решения на уровне инфраструктуры внезапно превращаются в бытовую проблему. С учетом, что в России мигранты из Узбекистана и Таджикистана не замечают особых проблем с доступом к интернету Честно - и точка. Мы ГОВОРИМ - другие МОЛЧАТ

Россияне все реже узнают новости с сайтов СМИ и все чаще — из лент соцсетей и агрегаторов. Доля аудитории новостного ТВ за четыре года упала с 59% до 46%, а социальные коммуникации выросли с 23% до 31%. Аудитория сайтов при этом формально стабильна, но за цифрами скрыта трансформация: люди читают контент изданий в «Дзене» и Telegram, не доходя до первоисточника. Среднемесячная аудитория «Дзена» превышает аудиторию собственных сайтов у 13 из 18 крупнейших федеральных СМИ — в среднем более чем в 2,4 раза. Для «Ведомостей» агрегатор дает 73% реферального трафика, для «Коммерсанта» — 70%. Следующий вызов — уже ИИ: в 60% случаев пользователи читают выжимку прямо в поисковике и не переходят по ссылкам. «Зачем открывать «Дзен», если ИИ-ассистент за минуту голосом перескажет главное за день?» — задается вопросом управляющий директор E-Promo Оксана Храмова.

❤ «Яндекс» может запустить собственного виртуального оператора связи (MVNO) летом 2026 года на сети «Вымпелкома», компания выбрала модель Medium MVNO и берет на себя всю продуктовую часть, включая продажи, но пока не определилась с названием оператора. Аналитики оценивают вложения в запуск в сумму до 6 млрд руб., отмечая, что появление своего оператора «усилит рекламные возможности компании». «Запуск собственного MVNO для "Яндекса" — это логичное продолжение стратегии построения экосистемы с прямым доступом к пользователю: оператор позволяет глубже контролировать клиентский опыт, снижать зависимость от партнеров, усиливать подписочные модели и собирать дополнительные данные для персонализации сервисов»,— говорит директор практики «Цифровая трансформация» компании Strategy Partners Светлана Архипкина. Эксперты отмечают, что проект может окупиться через три-пять лет, однако занять значимую долю рынка более чем в 5% будет сложно без масштабных инвестиций в маркетинг и уникального продуктового предложения.

Многие коллеги пребывают под впечатлением от разгромного выступления академика РАН Роберта Нигматулина на МЭФ с жёсткими оценками ситуации в стране и перспектив ее дальнейшего развития. Он открыто заявил, что: - наша экономика идёт к серьёзным проблемам, вплоть до двузначного падения; - Россия остаётся одной из самых бедных стран Европы: самые низкие доходы и самая высокая смертность - народ вымирает; - потребительские цены у нас выросли на 77%, при самом маленьком росте ВВП (1,5%) и самой высокой инфляции в Европе. Как отметил Р.Нигматулин, ни один указ главы государства с 2012 года по экономике не выполняется, но президент почему-то никого за это не наказывает. Но главная проблема, на которую он указывает, — структура экономики: - машиностроение: количество работников сократилось с 4 миллионов в 1999 году до 440 тысяч сейчас (почти в 10 раз меньше); - в легкой промышленности — та же история; - а вот курьеров и охранников в стране стало 1,5 миллиона; - число учёных на 10 тысяч населения в России — 54, в передовых странах — 174. Естественно, выступление академика не понравилось многим в наших "верхах", ведь такие оценки у нас обычно стараются не выносить в публичное поле. Но, раз уж они всё же прозвучали, это уже само по себе можно расценивать как очень серьезный сигнал, свидетельствующий о надвигающейся катастрофе.

За последние четыре недели российская валюта укрепилась более чем на 10% по отношению к доллару США. Эксперты объясняют такую динамику двумя основными факторами: повышением объемов валюты, продаваемой экспортерами, и паузой Минфина в покупках валюты в рамках бюджетного правила. Стоит ли опасаться резкого взлета доллара и какой политики ждать в отношении дефицита бюджета — обсудили в разговоре с журналистами издания Банкирос: https://bankiros.ru/news/dollar-po-100-150-ekspert-nazval-dva-scenaria-obvala-rubla-iz-za-dyry-v-budzete-21228

Комментарий пресс-службы Ozon: "Мы с вниманием относимся к требованием ФАС и изучим предупреждение регулятора. Отметим, что продавцы Ozon могут получить плашку "оригинал", если они загрузили актуальные документы на бренд и прошли проверку, либо после внесения обеспечительного платежа — 3% от оборота бренда у продавца на Ozon за последний год. Если будет установлено, что товар контрафактный, он будет снят с продажи, а обеспечительный платеж удержан. Бейджа такой продавец, конечно, тоже лишится. Мы рассматриваем механизм не как услугу для продавцов, а как инструмент экономической ответственности продавца за подлинность товара. Он работает на маркетплейсе с начала 2026 года и уже доказал свою эффективность в защите покупателей от контрафакта. Добавим, что график выплат для продавцов Ozon не менялся с декабря 2024 года — он полностью прозрачен и размещен в нашей базе знаний для предпринимателей. Мы продолжим диалог для решения спорных вопросов и сохранения прозрачных условий работы рынка."

Wildberries и Ozon получили предупреждение из-за того, что компании увеличили сроки выплат продавцам денежных средств за реализованные товары, заявил ФАС. По данным ведомства, маркетплейсы изменили тарифы на логистику и возврат уже после приема товаров на склады площадок, однако стоимость перевозки привязывают к цене товара, а не к себестоимости соответствующих услуг. Срок устранения признаков нарушений – 15 мая.

«Авито» расширил категорию сим-карт новыми операторами На платформе появились предложения от МТС, «МегаФона» и Yota, говорится в сообщении компании. Ранее в категории был представлен «Билайн». Пользователям доступны сим-карты с саморегистрацией – можно самостоятельно выбрать номер и регион подключения без посещения салона связи. Доставка осуществляется через «Авито Доставку». Интеграция сим-карт дополняет сценарий покупки устройств на платформе, в I квартале 2026 года продажи новых смартфонов выросли на 17% год к году, доля ресейла увеличилась до 71%.

Около 20 компаний, владеющих зарубежными каналами связи, подписали мораторий на их расширение. Мораторий касается аренды и ввода в эксплуатацию новых каналов связи, по которым передается весь зарубежный трафик. Документ, в частности, подписали ММТС-9 (MSK-IX), «Транстелеком», МТС, «Вымпелком» («Билайн»), «Т2 Мобайл» (Т2), «Уфанет», «Раском» и другие. Один из собеседников издания уточнил, что мораторий был подписан на совещании с главой Минцифры Максутом Шадаевым, которое было посвящено ограничению VPN. Другой собеседник заявил, что операторы связи должны будут каждый месяц передавать отчеты о трансграничном трафике: его объеме, ресурсах, откуда шел трафик, а также с каких узлов связи.

Федеральная антимонопольная служба России приступила к анализу рынка сервисов электронных объявлений. Служба направила запросы крупнейшим российским интернет-площадкам — «Авито», «Авто.ру», «Домклик», «Профи.ру», HeadHunter, «Циан», «Юла», группе компаний «Яндекс». В ведомстве отметили, что на основе полученных данных сотрудники ФАС оценят уровень конкуренции среди сервисов электронных объявлений. Результаты анализа будут использованы службой для принятия решений о необходимости дальнейших действий в отношении агрегаторов. В 2025 году ФАС признала сервис по подбору вакансий HeadHunter доминирующей компанией на рынке поиска работы. Специалисты оценили долю сервиса на рынке в 57%. После этого служба начала проверку в отношении интернет-площадки.