Россияне все реже узнают новости с сайтов СМИ и все чаще — из лент соцсетей и агрегаторов. Доля аудитории новостного ТВ за четыре года упала с 59% до 46%, а социальные коммуникации выросли с 23% до 31%. Аудитория сайтов при этом формально стабильна, но за цифрами скрыта трансформация: люди читают контент изданий в «Дзене» и Telegram, не доходя до первоисточника. Среднемесячная аудитория «Дзена» превышает аудиторию собственных сайтов у 13 из 18 крупнейших федеральных СМИ — в среднем более чем в 2,4 раза. Для «Ведомостей» агрегатор дает 73% реферального трафика, для «Коммерсанта» — 70%. Следующий вызов — уже ИИ: в 60% случаев пользователи читают выжимку прямо в поисковике и не переходят по ссылкам. «Зачем открывать «Дзен», если ИИ-ассистент за минуту голосом перескажет главное за день?» — задается вопросом управляющий директор E-Promo Оксана Храмова.