В мире укрепляется привычка брать одежду напрокат, а не покупать по любому случаю. По прогнозу Future Market Insights, в следующее десятилетие рынок аренды одежды вырастет почти в 2,5 раза и достигнет $6 млрд. Главные фанаты проката одежды — зумеры (родившиеся в 1997—2012 гг.). Во-первых, так они заботятся о природе: чем больше людей использует вещь, тем лучше для экологии. Во-вторых, это выгодно: можно за $30—50 (2300—3900 руб.) надеть вещь, которая стоит $300—400 (23 300—31 100 руб.). «Арендовать вещи стало круто. Люди начали видеть в этом некую изюминку — раньше такого не было», — считает профессор Технологического института моды Шон Грэн Картер. Раньше напрокат брали лишь дорогие дизайнерские вещи — на выход, но сейчас ассортимент расширился до обиходного гардероба. Лидеры на рынке проката одежды в США — сервисы Nuuly и Pickle. Первый предоставляет одежду более 400 брендов, включая собственные, благодаря чему легко адаптируется к спросу. Второй сделал ставку на пользователей: они создают гардероб на свой вкус и сдают вещи в аренду. Кто-то зарабатывает на этом до $30 000 в год.