Беспощадный ритейл и бизнес

👚👠🛍️Элегантность, неожиданные цвета, а также игра с силуэтами и тканями — такими будут тренды на российском fashion-рынке в 2026 году. Причем представителям этого бизнеса становится сложнее подстраиваться под покупателей, пишет «Ъ». Главный фактор изменения потребительского поведения — сокращение трат на одежду. В результате самыми успешными в 2025 году стали бренды, которые могут предложить не просто товар, а ценность. На фоне нестабильного курса рубля и ухода иностранных компаний российские ритейлеры вынуждены оперативно пересматривать свои бизнес-стратегии. Многие марки среднего ценового сегмента за последние два года повысили стоимость товаров примерно на 50%. Фактически они сместились в премиум-категорию, отмечает директор модного дома Raschini Сергей Викулин: «Цены, безусловно, поднимутся, потому что fashion-ритейл находится в тех же самых условиях, в которых находится практически весь частный бизнес. Продажи у большинства марок падают, и это тоже закономерно. Поэтому выигрывать на рынке будут те, кто сможет предложить наиболее справедливое соотношение между ценой и ценностью. А это в первую очередь относится к тем вещам, которые имеют характеристику так называемого базового товара». Повышая цены на продукцию, бренды лишь пытаются покрыть растущие издержки. В среднем стоимость производства одежды, материалов и фурнитуры за 2025 год увеличилась на 20%, посчитали участники рынка. Падение продаж не обошло и люксовые бренды, им все труднее удерживать аудиторию. Покупатели переключаются на локальные марки, В 2025 году доля российских брендов одежды и обуви заняла почти три четверти рынка. На «Яндекс Маркете» продажи локальных марок выросли в три раза год к году, на Wildberries — вдвое. Этот тренд, вероятно, будет актуальным и в 2026 году.