люди и одежда

Что происходит в индустрии прямо сейчас? Три сценария будущего модных брендов Продолжаю общаться со специалистами из индустрии моды, чтобы из первых рук узнать, что происходит в индустрии прямо сейчас. Сегодняшняя гостья – Станислава Нажмитдинова, эксперт по масштабированию бренда и инвестированию, преподаватель, автор телеграм-канала @prayandsew С какими запросами к вам сейчас приходят бренды? Сейчас запросы брендов делится на две категории. Первая – как мне увеличить маржинальность, потому что мы живем ситуации всё более схлопывающейся маржи. И вторая – это продвижение, то есть какие каналы сейчас работают, что использовать и как меньше потратить. Первый сценарий Бренд выбирает стратегию удержания своих позиций – это основная стратегия большинства брендов сейчас. Сокращение ассортиментных матриц, закрытие неэффективных площадок, точек, пересмотр условий работы (со всеми с кем можно) и, соответственно, битва за каждый процент всего со всеми партнёрами. Второй сценарий На рынке есть бренды, которые растут и у них всё хорошо, и они просто об этом не кричат. У них сценарий немного мародёрский: они чутко смотрят за теми сотрудниками, которые выходят на рынок, пересобирают команды. Они с сильной позиции заходят на переговоры с арендаторами и онлайн-площадками, поскольку сейчас кризис дизайнерского продукта: все дооптимизировали свои матрицы до безопасных моделей и чёрно-синих цветов, и дизайнерский бренд на 100-150 артикулов – это уже нечастая история. Третий сценарий Честно посмотреть в глаза друг другу. И таких тоже сейчас достаточно. Понять, что мы не тянем, не готовы. И объявить закрытие. К сожалению, люди тащили годами свои небольшие бренды и сейчас они больше не могут их финансировать.