До того, как поколения стали делить по декадам рождения, их делили по образу и подобию. В конце 90х и нулевых были бобо (от фр. bourgeois bohemian), существование, определение и образ жизни которых во многом сильно отразился на мне. А в 80х были яппи. Именно яппи изменили сначала Нью-Йорк, а потом американскую экономику. И нас с вами. Все началось, когда выпускники MBA или Лиги плюща уезжали не на работу в крупных компаниях по всех стране, а направлялись на 350 км к югу от Бостона (университетская мекка), на Манхэттен. Яппи (от англ. young urban professional – «молодой городской профессионал») – выпускники престижных вузов и бизнес-школ (часто из неэлитных семей: еврейских, индийских, китайских иммигрантов), которые работали в сфере высоких финансов, юриспруденции и консалтинга по 100 часов в неделю, получая высокие доходы. В массовом сознании яппи часто изображались как амбициозные, эгоцентричные и конкурентные карьеристы. Кстати, почти одержимая забота о жестком самоконтроле и структурности часто становилась тревожно социопатической. Именно такому искажению отдельных представителей яппи посвящен роман (а позже и фильм) «Американский психопат». Самая важная мысль – все яппи добились успеха благодаря трудолюбию, а не социальному классу или связям. Такие современные маккинзоиды. Что дальше? Располагая значительным свободным доходом, яппи преобразовали Нью-Йорк, создавая кофейни, галереи и рестораны, отвечающие их вкусам. Например, был такое интересный случай об успехе ресторанного справочника Zagat, который основали два бывших корпоративных юриста. Они поняли, что их одноклассники одержимы рейтингами и стремятся платить внушительные счета, чтобы отметить как можно больше ресторанов с пятью звездами. Яппи отличались одержимостью самосовершенствованием, карьерным успехом и статусным потреблением: они задавали модные тенденции в ресторанной культуре, галереях, кофейнях и даже массовом беге, стремясь переосмыслить себя через образ жизни. Марафоны, на которые сегодня места продаются на eBay – заслуга яппи. Во многом сегодняшняя массовая культура потребления зародилась именно теми несколькими поколениями выпускников в 80х. Много ли человек нужно, чтобы поменять мир? Вообще нет, не очень много 🙂 Вспомнила о яппи, потому что прочитала, что про это явление вышла новая книга Yuppies: The Bankers, Lawyers, Joggers, and Gourmands Who Conquered New York // Яппи: банкиры, юристы, бегуны и взрослые, покорившие Нью-Йорк, автора Дилана Готлиба. Сохранила, с удовольствием прочитаю.