Наткнулся на слегка древнюю (2019 год), но очень необычную историю, как бренд спортивных шмоток Northface "взял в заложники" Википедию и тем самым хакнул выдачу Гугла. Идея такая. Когда вы гуглите какое-нибудь красивое место - национальный парк, водопад, гору и т.д. - в картинках и в карточке справа почти всегда первым вылезает фото из Википедии. Почему? Ну, Гугл Википедии доверяет, она один из главных источников его Knowledge Graph, и вообще так интернет устроен, вот. А редактировать Википедию, как известно, может кто угодно (🤔🤔🤔), в этом её фишка. Так вот, бразильское подразделение North Face вместе с агентством Leo Burnett Tailor Made сложили два плюс и два и: 1. Отправили фотографов в популярные туристические места Бразилии. 2. Сняли там красивые пейзажи, чтобы прям как в Википедии, но с людьми в куртках и рюкзаках North Face в кадре. 3. Подменили этими фотками основные иллюстрации в статьях Вики, не раскрывая, что работают над бренд-кампанией. 4. Подождали, пока Гугл сам подтянет новые картинки наверх. 5. PROFIT!!! Сработало отлично. Какое-то время человек, который гуглил, например, парк Гуарита, первым делом видел чувака в North Face на фоне скал. По итогам агентство сняло хвастливый кейс-ролик "Top of Images": мол, мы взломали выдачу крупнейшего поисковика в мире, не заплатив ни доллара, "просто сотрудничая с Википедией". И ещё с гордостью рассказали, что самым сложным было подменить фото так, чтобы не спалили модераторы (кек). Вот на "сотрудничая" и "чтобы не спалили" они и спалились. Википедия ни с кем ничего не согласовывала и очень обиделась. Фонд Wikimedia публично заявила "Вы всё врёти!!!", что сама акция = вандализм и маркетинговый скам, а куртки Northface носят только геи (2 из 3 заявлений правда, 1 ложное, не скажу какое). А Вики-волонтёры быстро нашли все 12 фоток и снесли их (забавно, что некоторые оставили, но убрали логотипа бренда). North Face в итоге извинился, агентство признало косяк и всё такое, но показы в выдаче уже были откручены, положены в метрики, и обратно их никто уже не вернул, ну вы поняли. А заодно кучу цитирований от СМИ получили, само собой. Трафик не пахнет, в общем. Дизраптор